Alla Pre Fall 2024 di Balenciaga c’erano tantissime celebrities, front row per uno degli eventi più chiacchierati di quest’anno vista la montagna di polemiche legata allo scandalo sulla campagna pubblicitaria della linea per bambini risalente all’anno scorso. Da Nicole Kidman – la nuova ambassador della maison – fino a Kim Kardashian e Cardi B. A fare da sfondo, l’iconica scritta Hollywood che urla californian vibes. Anche l’invito, arrivato sotto forma di barretta proteica, si ricollega all’immaginario healthy e fit losangelino. Ma scopriamo qualcosa in più su questa sfilata e vediamo cosa si cela dietro la partnership con Erewhon.
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La sfilata
In passerella non poteva mancare l’athleisure. A tratti sembrava di veder sfilare reminescenze di icone della pop culture con in mano coffe cup brandizzate Balenciaga. Un omaggio alla celebrity culture losangelina che non lascia indietro il DNA della maison senza sorprenderci. Le scarpe – utilizzate in due modi – hanno sicuramente stupito tutti. Dalle Sneakers 10XL, sempre più invadenti e addirittura palmate, fino agli Alaska boot passando per le calzature indossate anche come borse. D’altra parte, non sono mancate nemmeno le spalle larghissime di giacche strutturate, cifra stilistica di Demna Gvasalia che riporta in auge anche alcune sue invenzioni come la double t-shirt o le panta shoes insieme a mini dress insieme ad abiti drappeggiati.
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La partnership con Erewhon
Per chi non lo sapesse, Erewhon è un supermercato californiano diventato celebre non solo per i suoi smoothies ma anche per i prezzi elevatissimi. TikTok è pieno di creators pronti a recensirne i prodotti o a ricrearne alcuni dei piatti più popolari. Ora il reparto succhi di Erewhon è pronto per essere saccheggiato dalle fashion victims mentre sul sito di Balenciaga sono in vendita hoodie, t-shirt, grembiuli da cucina, cappellini e una tote bag. Tutto rigorosamente marchiato da entrambi i brand.
@ssense Because health is wealth. #balenciaga #ssense ♬ original sound – SSENSE
Insomma, guardando questa sfilata non si può non pensare a un vero e proprio cortocircuito. Demna, da sempre attentissimo alle dinamiche attive nel mondo della moda sembra ancora danneggiato dalle polemiche attorno alla catastrofe mediatica che lo ha colpito nel corso dello scorso anno. Non ci rimane che riflettere su quest’ultima sfilata aspettando di capire in quale direzione andrà la strategia della maison.
