Burger King, iconica catena di ristorazione veloce in tutto il mondo, lancia delle sneaker ispirate al suo prodotto di punta, il Whopper. La scarpa è stata svelata venerdì 23 febbraio alle 18:30 con un’installazione su larga scala in Darsena, a Milano. Ma cosa è successo durante il lancio e quali sono le caratteristiche di queste sneaker?

La sneaker

La scarpa fonde le texture del Whopper con la silhouette attuale della sneaker, combinando colori ed elementi tradizionalmente associati a Burger King. C’è tutto: dal claim iconico “Have It Your Way” fino ai colori e alla corona posizionata sui lacci insieme alle striature laterali pensate per ricordare tutte le sfumature delle salse e degli ingredienti. Inoltre, la scelta di realizzare questa scarpa come primo prodotto di merchandising del brand vuole raggiungere tutti, non solo gli appassionati di sneaker, che sono stati chiamati a raduno per l’evento di lancio.

L’evento di lancio in Darsena a Milano

L’evento di lancio è stata un’esperienza unica, divisa in più fasi: prima la presentazione delle sneakers di Burger King in Darsena, accompagnata da un DJ set speciale e da un’installazione in larga scala con la replica esatta delle scarpe. Poi il lancio di due iniziative promozionali: dal 23 al 25 febbraio, il Whopper menù medio va in promozione. Inoltre, dal 23/02 al 13/03 con una spesa minima di 10€ sui prodotti Burger King tramite il programma fedeltà “BE THE KING”, sarà possibile partecipare al concorso per aggiudicarsi via anteprima una delle 50 scarpe in palio. Anche l’Edicola Radetzy – sempre in Darsena – e il Burger King di Viale Tibaldi, 11 si sono vestiti per l’occasione. Successivamente, le sneaker hanno trovato il loro spazio all’interno del punto vendita in due teche-scrigno pensate per la scarpa, primo passo del brand di ristorazione veloce nel mondo del merchandising. Il lancio delle sneakers, è stato ideato da Content+, la content unit di Mindshare e da Madhouse, che ha seguito la produzione dell’evento e la proposta creativa della scarpa.