La Francia, il cioccolato, l’amore. Un ménage à trois forse scontato, che riporta alla mente stereotipi visti in molti film ambientati sulla Senna o nella Borgogna.
Ma Le Chocolat des Français ha aggiunto, nella sua nuova campagna pubblicitaria per San Valentino, un po’ di pepe (in questo caso di zenzero) al suo squisito cioccolato per rendere questa relazione piccante e contemporanea.
Insieme all’agenzia @tbwaparis ha rilasciato cinque illustrazioni, al cui centro è presente il Visual del nuovo packaging Limited Edition delle barrette di cioccolato, che vogliono riportare il romanticismo nelle coppie che sono intrappolate in una routine monotona e spenta.
L’uso di illusioni ottiche sessualmente ambigue sui nuovi pack mostra una realtà diversa da quello che si vede nel quadro nella sua ampiezza.
La presenza di elementi quotidiani, tipici della nostra vita, e di altri furbescamente erotici, crea un connubio spiritoso, per nulla volgare, dove la sessualità risulta positivamente un elemento di discussione. Il sesso non è un tabù, non è un elemento scontato e banale per fare della bassa pubblicità, ma è un argomento trattato con tatto e intelligenza. È una campagna che, pensata per San Valentino, risulta efficace e funziona su tutti i livelli.
“Il giorno di San Valentino è normale vedere campagne che parlano d’amore, con molti buoni sentimenti ma piuttosto sdolcinate. Volevamo fare qualcosa di molto francese, più incentrato sulla passione e sul desiderio, pur rimanendo divertenti e fedeli alla nostra estetica” dice Paul-Henri Masson, co-fondatore di Le chocolat des Français.
Chi non vorrebbe comprare una di di queste barrette afrodisiache?
“Frutta” di Simon Landrein. È un illustratore dal tratto volutamente semplice che va dritto al punto. Francese di nascita, ha lavorato per anni a Londra, il suo stile e le sue illustrazioni sono, come lui stesso dice, “alquanto audaci, a volte minimalista e decisamente sfacciate”.
“Fiore” di Anaïs Lefebvre. Curiose, magnetiche, comiche e talvolta al limite del reale: in ogni sua illustrazione vivono numerose storie che analizza soffermandosi sui dettagli dell’animo umano. Le ambientazioni sono studiate in ogni particolare e anche il più piccolo dettaglio racchiude ciò che appassiona la giovane illustratrice e art director francese, dagli abiti ai comportamenti peculiari di ciascuna persona.
“Cocktail” di Paul Thurlby. L’estetica retrò che usa nel suo lavoro deriva dalla sua passione per i poster d’epoca. “Il mio lavoro è audace e giocoso: uso i media tradizionali per disegnare oggetti che vengono poi scannerizzati in photoshop e riassemblati. Così, anche se le illustrazioni sono rifinite digitalmente, conservano ancora un tocco umano che è importante per il mio lavoro”.
“Torre Eiffel” di Laurene Boglio, illustratrice francese che vive e lavora a Brooklyn, New York. La narrazione visiva di Boglio è allo stesso tempo giocosa e oscura, assurda e profonda. Inizialmente riconosciuta per le sue eccentriche animazioni GIF, ora si muove e sperimenta in diversi generi illustrati.
“Candela” di Aurore Carric, illustratrice francese autodidatta, la cui visione del mondo giocosa e colorata crea quadri che mostrano un’apparente semplice felicità. Le composizioni armoniche, benché piene di elementi, la rendono un’artista particolare che ha già collaborato con diversi brand e riviste.
Autore: Francesco Fusi
