Dal 12 al 15 novembre, al numero 17 di Goulston Street a Londra, Selle Royal farà una cosa che solitamente le aziende evitano con cura, ovvero esporre i propri errori. Prototipi venuti male, materiali che hanno reagito in modo diverso da come i progettisti speravano, strade imboccate e poi abbandonate. Il progetto per i settant’anni del marchio di Pozzoleone si chiama – giustamente – “Nothing to hide”.

Fondata nel 1956 da Riccardo Bigolin in provincia di Vicenza come piccolo laboratorio, l’azienda è sempre stata al passo con i nuovi materiali e tecnologie disponibili. Le schiume in poliuretano tra gli anni Settanta e Ottanta, la tecnologia sottovuoto Royal Vacuum che ha segnato il passaggio dall’artigianato alla produzione industriale, il Royalgel nel 1990.

Tornando al 70° anniversario, al centro di “Nothing to hide” c’è la Lookin Evo, una sella trasparente in schiuma Stracciatella con un rivestimento che lascia vedere la struttura interna e i materiali di cui è fatta. Di solito le selle per bici si giudicano per la loro forma, la superficie e la loro comodità. Qui, invece, è ciò che sta all’interno, che rimane sempre nascosto, a essere messo sotto gli occhi di tutti. E la particolarità è che è pensata per tutti, non solo per i collezionisti o i ciclisti appassionati, ma anche per chi prende la bicicletta in città per spostamenti brevi, tra buche e rotaie del tram.
Disponibile in edizione limitata, la Lookin Evo arriva anche con un packaging dedicato all’anniversario. 

Nella mostra londinese la sella è protagonista di due racconti differenti, uno legato al mondo del design e l’altro legato al mondo della fotografia.
In collaborazione con gli studenti dell’Università Iuav di Venezia, la sella diventa parte di oggetti pensati per l’arredamento e il decoro della casa. Le vediamo montate su strutture metalliche che formano dinamici tavolini, ma vediamo anche la schiuma di scarto riutilizzata per realizzare poltrone e vasi. 

Insieme ai pezzi di design saranno esposte anche le fotografie di Matteo de Mayda, che raccontano la fabbrica italiana e il sapere artigianale dietro i prodotti. Se gli oggetti in mostra fanno vedere la materia, le fotografie fanno vedere le mani che la lavorano.

Con “Nothing to hide”, Selle Royal ha deciso di dare la possibilità a tutti di scoprire le storie e la conoscenza che si nascondono dietro un oggetto che diamo troppo spesso per scontato.