La maison francese Balenciaga, guidata dallo stilista georgiano Demna Gvasalia, ha lanciato una campagna incentrata sull’amore in tutte le sue forme. 
Quella della SS20 fu un telegiornale angosciante, dove modelle e modelli annunciavano senza alcun tipo di espressività, in modo monotono, con rassegnazione e bocche manipolate digitalmente, che l’acqua stava finendo e i pianeti si stavano allineando e il mondo era alla deriva, un atteggiamento passivo che appariva normale e abitudinario. Una rappresentazione metafisica del disagio, del tormento e dell’inquietudine che abita in ognuno di noi di fronte alla quale ci poniamo con l’atteggiamento del non-fare dell’uomo inetto, un immobilismo consapevole che ci rende tutti colpevoli. 

Per questa Fall 2020 il registro cambia totalmente. 

Girato a Berlino nel gennaio di quest’anno da Maurus vom Scheidt con la musica di Tom Hodge, il video della campagna è un inno all’amore, quello senza regole ne confini, dove l’unica cosa che conta è amare. 

Un insieme di storie diverse che scaldano il cuore e ci raccontano quanto siano fondamentali i sentimenti manifestati, quelli fatti di sguardi e sorrisi, di tocchi che si poggiano su altri tocchi e lacrime impossibili da trattenere. Perché l’amore è la più grande forza che muove questo mondo, soffocato com’è dal distanziamento sociale e attanagliato dalle proteste causate dalla violenza e dal razzismo. La risposta più forte, l’arma più potente che abbiamo a disposizione per controbattere è proprio il più alto e profondo dei sentimenti, il video termina infatti con un messaggio diretto e chiarissimo: “LIVE TO LOVE”.

Le immagini che accompagnano la campagna, scattate dal fotografo Chris Maggio, sono incentrate sul prodotto, i modelli appaiono svogliati, quasi infastiditi mentre posano in attesa dello scatto.