Nike arriva al Super Bowl dopo 27 anni con una campagna potente, interamente dedicata alle sue atlete di punta. Dopo aver già parlato di recenti iniziative del brand dello Swoosh, come la collaborazione con Isamaya oppure dello spot per la riedizione della Jordan ‘Unbannable’, oggi ci soffermiamo su ‘So Win’, lo spot che celebra la determinazione delle sportive nel superare ostacoli e competere ai massimi livelli.

Il video in bianco e nero, narrato dalla rapper vincitrice di un Grammy Doechii – un vero e proprio astro nascente – presenta un cast d’eccezione: Caitlin Clark, A’ja Wilson, JuJu Watkins, Sabrina Ionescu, Alexia Putellas, Aryna Sabalenka, Sha’Carri Richardson e molte altre. Un messaggio chiaro e incisivo, che non si limita a raccontare le vittorie, ma il contesto in cui queste atlete devono affermarsi.

Alla regia ritroviamo l’australiana Kim Gehrig, già dietro lo spot Nike ‘Winning Isn’t for Everyone’ dello scorso luglio. La scelta di un cast completamente femminile rafforza l’impegno del brand nella rappresentazione della diversità e nel sostegno alle atlete di ogni disciplina. A firmare la campagna, chiaramente, è Wieden+Kennedy riaffermando un legame creativo con Nike che dura da oltre quarant’anni. Con ‘So Win’, Nike non si limita a celebrare lo sport: invita il pubblico a riconoscere il talento e la resilienza di chi ogni giorno lotta per conquistare il proprio spazio.