Ieri sera, presso l’Allianz MiCo di Milano, si sono tenute le premiazioni degli ADCI Awards, dal 1985 un punto di riferimento per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria in Italia.
Tra le 18 categorie e i tanti Ori consegnati, in quella “Stampa – Outdoor” quest’anno fa capolino anche Collater.al. Ma partiamo dall’inizio…
Lo scorso maggio, insieme a Orgoglio Porta Venezia, abbiamo lanciato sui nostri canali una Open Call rivolta a illustratori, grafici e artisti, invitando loro a realizzare e inviarci uno o più artwork in occasione del Pride di Milano. Tra i tanti lavori arrivati, 5 artwork sono stati selezionati e trasformati in poster che sono stati affissi per le strade del distretto di Porta Venezia…
…qualche ora dopo, però, i manifesti erano già stati vandalizzati e distrutti.
È qui che ci arriva una chiamata da DUDE, proponendoci un’idea per non lasciare vincere i vandali. Nasce così The Unbreakable Posters, una campagna OOH che ha ridato vita ai manifesti. Proprio il giorno della parata del Pride, i poster, con tutti i loro strappi e le loro parti mancanti hanno fatto da sfondo al corteo, in una versione molto più grande e digitale.
Infine, i pezzi dei poster strappati sono stati numerati e utilizzati per invitare influencer e amici a partecipare alla parata del Pride.
Ancora una volta, la creatività ha trasformato un gesto di distruzione in un messaggio potente e resiliente, capace di unire e ispirare.
