Balenciaga ha da pochissimo inaugurato il suo nuovo flagship a Londra, il più grande d’Europa, lungo la via dello shopping più esclusiva della capitale inglese, New Bond Street.
In costruzione da due anni e con una serie di stop dovuti alla pandemia, a un un primo sguardo la sensazione è quella di trovarsi all’interno di un edificio ancora in costruzione, dove gli impianti elettrici, i condotti dell’aria condizionata, le travi e tanto altro sembrano essere stati abbandonati. Tre piani dove ognuno dei quali rappresenta uno stato di deterioramento particolare: graffiti, colate di ghiaia, cemento e degrado ovunque.
Più di 700 metri quadri inaugurati il 26 marzo, in cui il concetto di “Raw Architecture” è elevato alla massima potenza e descrive a pieno la filosofia estetica del direttore creativo di Balenciaga Demna.
“Raw Architecture materializza una nuova concezione esperienziale del lusso moderno in cui Balenciaga introduce nuovi codici di vendita al dettaglio in cui il passaggio del tempo è un evento trasformativo”, ha dichiarato la maison attraverso una nota.
A progettare lo spazio sono stati il direttore artistico Niklas Bildstein Zaar e l’architetto Andrea Faraguna dello studio di architettura Berlin-based Sub, già autori dei set per gli show di Balenciaga.
Le boutique di Balenciaga, se prima erano un po’ lontane dalle idee di Demna da un punto di vista estetico, ora ne sono una chiara declinazione ed estensione, in modo tale da far immergere gli avventori nel “modern luxury” concepito dal direttore creativo di Balenciaga.
All’inaugurazione gli invitati all’uscita hanno ricevuto tutti un garofano rosso, il fiore amato da Cristóbal Balenciaga, in una sorta di ricongiungimento e legame tra passato e futuro.
