L’anno appena passato ha portato ad un aumento di popolarità di Jordan Brand, sia sul fronte footwear che appareal – già nello scorso maggio era stata lanciata la Jordan IV “Bred” anche in Girl Size. Con la nuova stagione che inaugura il 2020 ci sarà un’ulteriore novità, che segnerà l’inizio di una piacevole rivoluzione. Il brand lancerà infatti la prima capsule collection tutta al femminile.

Una coraggiosa Flight Suit apre la collezione, diventandone il main item, la classica e immancabile tracksuit assume un tocco streetwear grazie alle sue proporzioni e il design accattivante. Può essere trasformata e indossata a seconda delle esigenze, può essere stretta in vita o accorciata sulla gamba oppure può essere lasciata così com’è. Costruita ispirandosi al “volo” che Michael Jordan fece nel 1988, i fondamenti di Jordan vengono applicati al design femminile, che vuole offrire l’opportunità di indossare dei capi versatili e adatti a qualsiasi attività. Il volto della campagna è Teyana Taylor.
“Il nostro pubblico femminile, fortemente appassionato del brand, si aspetta qualcosa di più; questa capsule collection è quindi costruita su uno standard più elevato, uno spirito competitivo e una fearless mindset proprie di chi possiede l’audacia per poter volare sempre più in alto e abbattere i limiti… Lo scorso anno Jordan Women è cresciuto “triplet digits”, generando quindi un forte entusiasmo da parte dei nostri consumatori, motivo che ci ha stimolato nel continuare a cercare di raggiungere nuovi consumers grazie a footwear e apparel femminili.” afferma Andrea Perez, GM di Women’s Jordan.
Si parte dal passato per arrivare ad uno stile moderno e attuale, lo vediamo infatti nell’Utility Pant e nel Bomber che vestono oversize ma sono assolutamente femminili e glamour, dei tocchi di femminilità dati dai materiali e dalla costruzione dei capi, vita alta e pelliccia sintetica.
“..gli elementi tipici della tuta originale indossata da MJ prendono vita all’interno della silhouette del bomber..” La giacca è reversibile, le tasche della Flight Suit distolgono dalla necessità di uscire con la borsa ed
anche la scelta dei colori conferma l’intenzione di Jordan Brand, quella di uscire dai propri schemi, scegliendo una gamma di verdi e marroni che li distacca dalle scelte del passato. Questo tipo d’innovazione è avventuo anche con la collezione Engineered lanciata la scorsa stagione.
La Jordan Women’s Flight Utility Apparel capsule sarà disponibile a partire dall’1 febbraio presso store selezionati e dal 14 febbraio su Jordan.com, SNKRS e in altri punti vendita in tutto il mondo.