Con la campagna autunno 2026, il direttore creativo Daniel Lee porta Burberry sulle tribune, tra sciarpe check e la colonna sonora dei Bloc Party. La nuova campagna del marchio britannico, intitolata A Good Sport, non si limita a prendere in prestito l’estetica del football ma la anima davvero, dall’atmosfera delle tribune alla corsa verso il van dei panini prima del fischio d’inizio della partita.
Il merito è della direzione creativa, che per l’autunno 2026 ha costruito qualcosa che assomiglia più a un cortometraggio corale che a una campagna pubblicitaria. In sottofondo, Banquet dei Bloc Party: un pezzo che da solo evoca l’atmosfera immaginata da Lee per questa campagna. Davanti alla telecamera, un cast pensato ad hoc per unire personalità diverse: Jason Sudeikis in tribuna accanto a Romeo Beckham e alla star tailandese Bright, l’attore Stephen Graham nei panni di un allenatore di calcio giovanile domenicale, Lucy Punch al banco di un van da street food. E poi i calciatori veri: Declan Rice e Leah Williamson, due dei nomi più riconoscibili del calcio inglese di oggi.
La scelta non è casuale. Williamson, capitana dell’Arsenal e della nazionale femminile inglese, e Rice, centrocampista dell’Arsenal campione d’Europa, portano nella campagna quel tocco in più. Entrambi sono parte di una generazione che ha ridefinito cosa significa essere calciatori inglesi oggi, dentro e fuori dal campo.
Sul fronte prodotto, Burberry porta sulle tribune tutto quello che sa fare meglio: trench e parka impermeabili, polo e sciarpe in Burberry Check, la Harrington jacket che è da sempre un pezzo di cultura britannica popolare. Le novità sono la borsa Primrose dalla silhouette curva e la sneaker Knight Runner, pensate per chi si muove tra città e stadio senza voler rinunciare a nulla.
A Good Sport funziona perché ci mostra il calcio proprio per come lo vive l’Inghilterra. Con tutto il suo rumore, la sua imperfezione e la sua capacità di tenere insieme personalità molto diverse.
