Secondo Culted, le Slogan Tee sono tornate alla ribalta. Da Charlie XCX (di cui ormai non smettiamo più di parlare) fino a Frank Ocean che già nel 2017 lanciava un messaggio strettamente politico al Panorama Festival, il magazine online mette in chiaro quanto sia facile per i brand sfornare clap-back t-shirt a basso costo mettendo il consumatore nella posizione di diventare un manifesto camminante. Anche Chantal Fernandez, su The Cut, ha scritto un pezzo su una Slogan Tee in particolare – quella di Namilia dove campeggia la scritta “I heart Ozempic” – facendo riferimento al ruolo del farmaco anti-diabetico entrato a gamba tesa nella pop culture negli ultimi due anni grazie agli straordinari effetti dimagranti. Ma non possiamo – e non vogliamo – fermarci e nel corso di questo articolo continueremo a proporvi riferimenti ben precisi sul successo di questo fenomeno che continua a incuriosirci e a far presa sui social (e anche fuori). Ne abbiamo anche scelte alcune fra le nostre preferite.
Nella storia del cinema, di Slogan Tee ce ne sono state moltissime e ne abbiamo parlato solo qualche settimana fa qui elencandone circa una trentina. Tornando alla contemporaneità la T-shirt che ha fatto più presa nella pop culture negli ultimi tempi è di certo quella indossata da Zendaya in Challengers (ma anche nella vita di tutti i giorni), successivamente distribuita da Loewe. Un’ottima strategia di marketing per il brand. Ormai un anno fa abbiamo scritto anche della maglietta New Balance indossata da Coco Gauff una volta vinti gli US Open, altra mossa di marketing vincente visto che sul sito era già sold out a stretto giro dopo la vittoria della tennista americana.
Le nostre preferite
Mentre Dazed propone un decalogo di negozi online dove è possibile trovare Slogan Tee assurde (e divertentissime) – anche se le più belle le abbiamo trovate in questo shop Etsy – noi ci siamo impegnati per selezionare le nostre preferite. Partendo da una maglietta di Palmes dove troviamo una scritta particolare che risuona alla perfezione con la nostra malinconia post-Wimbledon. Insomma, la scritta “If Assholes Could Serve This Place Would Be Wimbledon” ci sembra proprio geniale.
Se siete stufi di vedere in giro la ormai celeberrima T-shirt con su scritto “L’Erotica Noia Borghese”, Edoardo Gallorini propone alcune alternative davvero simpatica come questa che riprende una citazione proveniente da I Promessi Sposi di Alessandro Manzoni – “La Sventurata Rispose” – che descrive il momento in cui la Monaca di Monza cede definitivamente al peccato e alla tentazione.
Qualcosa anche per la girlhood
Indimenticabile anche il caso della T-Shirt di Victoria Beckham diventata virale dopo l’uscita di Beckham (di cui chiaramente abbiamo parlato qui). “My Dad Had A Rolls-Royce” ci fa subito pensare a una brat quiet luxury summer – un connubio tanto divertente quanto all’avanguardia nell’ecosistema della girlhood per come la conosciamo. D’altronde, la WAG per eccellenza ha sempre avuto un occhio di riguardo per questo tipo di T-Shirt.
Per chi continua a credere nel sogno dell’eterno ritorno di un’estetica Y2K ormai stanca c’è anche Monella Vagabonda, l’iconico brand italiano che è tornato nei nostri feed Instagram forte di Slogan Tee che potremmo definire sicuramente esilaranti.
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Le Slogan Tee di Nude Project
Nella nostra lista dei desideri Slogan Tee edition c’è anche Nude Project, il brand prêt-à-porter spagnolo che ormai vediamo ovunque. Forte di una community fedelissima il progetto – pensato e messo a terra da Álex Benlloch e Bruno Casanovas – è arrivato a produrre anche una birra (la Desnuda) e un podcast. Tornando alla ragione per cui siamo qui, le nostre Slogan Tee preferite di Nude Project sono sicuramente questa e questa – sempre legata al mondo del tennis che come ormai avrete capito a noi rimane sempre molto caro.
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Sul fatto che le Slogan Tee siano un modo semplice per fare soldi non vi è dubbio, ma a questo punto ci chiediamo anche se è possibile andare oltre a questa affermazione. Indossare un messaggio – soprattutto se scritto a chiare lettere – ci rende parte di qualcosa. Un movimento politico, una passione comune o un modo di pensare e vedere il mondo (anche in modo ironico se vogliamo). L’idea che le Slogan Tee siano un modo facile di fare i soldi ci sembra quindi fin troppo cinica e ci fa riflettere sul focus di questa conversazione: una scelta di stile che talvolta può essere casuale o premeditata.
