È il 1987 e sugli schermi televisivi di tutta Europa spopola uno spot meraviglioso che, anche grazie ad una colonna sonora incantevole, riscuote un successo enorme. La voce che accompagna i protagonisti di questa pubblicità è quella del compianto Percy Sledge e le note sono quelle del suo più grande successo, When a Man Loves a Woman.
La storia raccontata in poco meno di un minuto è un mini-dramma che vede una ragazza salutare il proprio fidanzato soldato alla stazione degli autobus, poi, mentre l’intensità del pezzo sale, lei torna a casa e piangendo apre un pacco che lui le ha lasciato prima di partire. Dentro ci sono un paio di vecchi Levi’s 501, lei si toglie la gonna e li indossa. Nella tasca posteriore c’è una lettera, una lettera d’amore che la nostra protagonista apre e legge seduta sul suo letto, fasciata dai jeans del suo amato.
Questa storia che avete appena letto è lo screenplay dello spot di Levi’s del 1987 chiamato “Parting” e rappresenta un esempio perfetto di un’altra bellissima storia, quella tra l’azienda californiana fondata a San Francisco nel 1853 da Levi Strauss, un immigrato tedesco di origine ebraica, e il mezzo mediatico per eccellenza, la televisione.
Per tutti gli anni ’80 gli spot dedicati ai jeans più famosi del mondo sono stati un inno alla bellezza in tutte le sue sfaccettature: Nick Kamen, Brad Pitt e tanti altri attori bellissimi hanno prestato il loro volto, e il loro corpo, per pubblicizzare i jeans Levi’s, le colonne sonore che strizzavano l’occhio agli anni ’50 e le tematiche legate all’amore e alla sensualità. Nella seconda metà degli anni ’90 la musica cambia, l’attenzione si sposta sulla spettacolarizzazione e sul coinvolgimento, anche emotivo, dello spettatore. Un passo deciso nella contemporaneità che fortifica non poco il ruolo da protagonista che Levi’s ha avuto nella costruzione di spot di culto assoluto.
Oggi vogliamo celebrare questo legame mettendo insieme i 15 spot di Levi’s più belli di sempre, buona visione.
1. Levi’s: “Laundrette” (1985)
2. Levi’s 501: “Parting” (1987)
3. Levi’s 501: “Refrigerator” (1988)
4. Levi’s 501: “Pick-Up” (1989)
5. Levi’s: “Pool Hall” (1991)
6. Levi’s 501: “Creek” (1994)
7. Levi’s 501: “Drugstore Boy” (1995)
8. Levi’s 501: “Clayman” (1995)
9. Levi’s 501: “Washroom” (1996)
10. Levi’s: “Photocopier” (1998) – mai trasmesso in TV e rilasciato solo nel 2003 dal regista Chris Cunningham
11. Levi’s: “Flat Eric” (1999)
12. Levi’s: “Twisted to fit” (2001)
13. Levi’s: “Odyssey” (2002)
14. Levi’s 501: “Sogno di una Notte di Mezz’Estate” (2005)
15. Levi’s: “Go Forth” (2010)
