Andare in bagno è una delle cose più normali da un punto di vista fisiologico, eppure è molto spesso un tabù. Il nuovo spot di Andrex, il nome inglese della nostra italiana Scottex, punta a normalizzare il rapporto delle persone con le funzioni corporee quotidiane, soprattutto quando l’esigenza arriva fuori casa. Creato da FCB London e diretto dal famoso regista pubblicitario Andreas Nilsson, questa campagna ha tutte le carte in regola per diventare virale. Tutto parte da una ricerca condotta da Andrex dalla quale emerge che circa il 50% delle persone dichiara di essere troppo timido per fare la cacca al lavoro o a casa del partner e, addirittura il 41% ha paura di fare la cacca a casa dei suoceri.

Nel video di lancio, intitolato First Office Poo, si vede un’impiegata d’ufficio che cammina gloriosamente verso il bagno con in mano un rotolo di carta igienica Andrex, incoraggiata dal cucciolo di Labrador – simbolo indiscusso del brand -, ma guardata con stupore e imbarazzo dai colleghi. La walk of shame diventa qui una passeggiata di empowerment rafforzata da una colonna sonora powerful tipica dei film d’azione. Tutto è accompagnato da suoni ASMR, come le tastiere del computer o come il suono del peto che dà origine agli sguardi giudicanti dei co-worker, o ancora il fruscio delle mani che accarezzano la carta igienica.

Il secondo video, intitolato invece Post Poo Euphoria, celebra il benessere post-evacuazione. Un uomo balla una danza di gioia dopo essere uscito da un bagno pubblico. Insomma, due video esilaranti che fanno ben sperare in una normalizzazione di questa pratica millenaria – non poi così strana come ci fanno credere – chiamata “fare la cacca”.

Credits
Agenzia: FCB London
ECD/Partner creativo: Kyle Harman-Turner
Regista: Andrea Nilsson
Società di produzione: Biscuit Filmworks
Direttore della fotografia: Lasse Frank
Sound designer: Sam Robson