La casa editrice americana Penguin Random House in collaborazione con Anyways, uno studio creativo Londinese, ha realizzato una divertente campagna pubblicitaria natalizia indirizzata a tutti gli amanti dei libri. Il claim è “Books Make Us Better” e mira a promuovere la gioia di leggere ma sopratutto quella di regalare libri durante le festività natalizie. 

La campagna consiste in tanti flyer appesi in giro per le linee della metropolitana della città di New York. Questi, saltano subito all’occhio perché molto appariscenti in quanto seguono una palette di colori super colorata e vivace. Il punto forte della campagna è sicuramente la parte testuale che è molto divertente e ironica. Inoltre, oltre alle locandine, è stato creato un sito all’interno del quale si possono acquistare i libri e, nel caso si fosse in difficoltà, vengono forniti dei suggerimenti in merito al libro da regalare. Infatti, in base a chi è il destinatario del libro (noi stessi o altre persone) e in base alle caratteristiche, attitudini, o interessi della persona, la pagina web consiglia il libro migliore da acquistare.

Oltre a questo, per rendere gli utenti ancora più partecipi, sono state create delle GIF condivisibili sui diversi social media. Per la progettazione e realizzazione del contenuto, il team di Anyways ha lavorato con l’animatore e illustratore Ben Ommundson. Insieme hanno sviluppato il layout visivo e dato vita all’intera campagna sviluppando tutti elementi grafici, ad esempio: il cursore pensato come una mano che batte impazientemente le dita quando è in movimento o, che se lasciato inattivo, compare vicino un pinguino che ti invita a esplorare ulteriormente la pagina. Per vedere la campagna in azione e scoprire quale libro raccomanda per te o per una persona cara, visita il sito!