Nel 1985 Massimo Osti decise di investire una parte dei proventi di C.P. Company, da lui fondata 10 anni prima, per promuove in modo alternativo e diverso, come al solito, il suo meraviglioso lavoro: un magazine dedicato al mondo C.P. e non soltanto.
Il primo C.P. Company Magazine uscì nel 1985 in una tiratura di circa 50.000 copie e pubblicato in tre lingue diverse, Italiano, Inglese e Giapponese e venduto in edicola a 3.500 lire.
Un’idea audace e coraggiosa per l’epoca che però ebbe un successo immediato ed enorme.
Parlo di un qualcosa di completamente diverso e nuovo di ciò che si trovava di solito in edicola: il formato, grande, lungo e stretto; il tipo di carta, opaca, economica che faceva sembrare il magazine una rivista patinata stampata su carta di giornale per sbaglio.
Un oggetto che rappresentava un ulteriore valore aggiunto al brand: un’operazione di marketing che però vedeva al centro del progetto un oggetto (esteticamente rilevante e con un contenuto peculiare e diverso da tutto quello che si era abituato a leggere a quei tempi) non distribuito gratuitamente, ma che doveva essere acquistato. Il capovolgimento del concetto stesso di “pubblicità”.
A distanza di quasi 40 anni C.P. Company decide di tornare a dare lustro all’idea originale di Massimo Osti, con il lancio di “Arcipelago”, il nuovo magazine del brand, una rivista semestrale autoprodotta.
Questo nuovo magazine targato C.P. offre un viaggio attraverso l’arcipelago di culture, paesaggi, paesaggi urbani, fabbriche, tensioni e storie che stanno dietro al fascino che la nostra società ha per gli oggetti eccezionali. Il nome “Arcipelago” è il risultato di un lungo dialogo con molti dei più importanti collaboratori lungo i 50 anni di storia del brand.
“Arcipelago ci sembra la metafora più appropriata per l’ecosistema di elementi che compone C.P. Company, il nostro brand. L’universo C.P. Company è un arcipelago di piccole, affascinanti isole di sperimentazione, di design, di ricerca, ma anche di sottoculture, di punti di tensione della società, di fabbriche, di eredità della Bologna anni ’70 e ’80 e così via. Queste isole, come le isole di ogni arcipelago, sono in costante dialogo e rapporto di scambio“, ha dichiarato Lorenzo Osti, Presidente di C.P. Company, a proposito del progetto.
“Arcipelago” è già disponibile sarà su cpcompany.com e in tutti i flagship store C.P. Company di Milano, Riccione, Amsterdam e Londra.
