Emma Barreca aka @hypoison

Emma Barreca aka @hypoison

Collater.al Contributors · 10 anni fa · Photography

Emma Barreca ha 31 anni, si occupa di marketing e comunicazione come freelance e su Instagram è @hypoison. Con i suoi oltre 100.000 follower è una delle utenti più seguite in Italia pur essendo, per fortuna sua, una perfetta sconosciuta. “Ho un debole – dice di sé – per tutto quello che riguarda l’espressione visiva (e quindi cinema, fotografia, graphic design, illustrazione): la vista è un senso di cui abuso decisamente”.

Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison

– Ho studiato il tuo profilo e la prima foto risulta essere il 10 novembre 2010. Un mese dopo la nascita di Instagram. Dunque quando apri @hypoison e come hai scoperto ig. Inoltre è proprio quella la tua prima foto?

– Ho scaricato e installato Instagram diversi giorni prima di caricare e condividere la prima foto, per cui l’app è rimasta un po’ in stand-by sul mio iPhone, “in attesa di giudizio”. L’ho scaricata perché continuavo a vederla segnalata sull’App Store, e mi sono detta: “Vediamo come mai piace così tanto”. In realtà pensavo fosse una semplice app di editing fotografico, e quando invece mi sono resa conto che serviva più che altro per la condivisione di foto ho avuto qualche esitazione. Per questo motivo ci ho ragionato un po’ prima di registrarmi e cominciare a utilizzarla effettivamente. Riguardo alla mia prima foto, sì, è proprio quella! Un chiaro “test”, quasi anticipatore del trend degli autoscatti davanti allo specchio del bagno poi diventati così popolari su Instagram.

– Hai uno stream con 433 foto: o scatti poco o hai cancellato le foto. Confessa?

– Confesso. Scherzi a parte: credo di aver cancellato una manciata di foto, quindi non così tante da stravolgerne il totale. Come avrai visto ci sono stati anche periodi in cui sono stata decisamente poco attiva. In realtà scatto moltissimo, ma diciamo che non ho la “smania” di condividere. Evidentemente funziono al contrario, scatto a raffica ma condivido su Instagram solo quando sono ispirata.

– In generale hai un gran seguito: quando è avvenuto il momento di passaggio da comune mortale a essere una delle utenti italiane con più follower su Instagram?

– C’è stata una vera e propria “esplosione” nel momento in cui sono stata inserita da Instagram nella pagina degli “utenti suggeriti”, dove sono rimasta ininterrottamente dal lancio della funzione (credo fosse l’inizio del 2011) fino a pochi mesi fa. In poco tempo – ovviamente prima dello “sbarco” delle star e dei grandi brand su Instagram – mi sono ritrovata anche nella classifica internazionale dei Top 100 instagramers, che è una bella soddisfazione. Ad ogni modo, prima di essere suggerita direttamente da Instagram avevo già raggiunto circa 15 mila followers (tutti conquistati con il sudore della fronte). Numeri che all’epoca rappresentavano già un bel traguardo. Inizialmente hanno giocato a mio favore le molte segnalazioni (o shoutout, come vengono spesso definiti) ricevute da parte di utenti già molto influenti, e anche la visibilità offerta dalla Popular Page (recentemente rinominata “Esplora”) dove sono arrivate molte delle mie foto.

Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison
Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison
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– Ho visto, come dicevo prima, che pubblichi poche foto, ma ti ho visto però scattarne tante. Parliamo un momento della differenza scattare e pubblicare: come scegli, qual è la tua linea editoriale, quali sono le motivazioni che ti portano a dire “pubblico?”

– Per me Instagram è sempre stato un mezzo, e non un fine. Io scatto a prescindere, perché riesco ad esprimermi e trovo interessante e utile fermare pensieri e momenti in una fotografia?. La condivisione è una fase diversa, dove entrano in gioco altri fattori. Probabilmente mi sono abituata a usare Instagram come un “Flickr per foto con smartphone”, quindi sono poche le occasioni in cui scatto proprio con la finalità di condividere le foto in tempo reale. Spesso sono assorbita da altri impegni, e non riesco a dedicarmi al processo di selezione che trasforma una foto in una “foto postata su Instagram”; oppure scatto foto che hanno un valore personale, che non nascono per essere pubblicate. In generale, diciamo che condivido le foto che mi piacciono di più, quando penso che abbiano qualcosa a livello estetico o comunicativo che può interessare anche agli altri. Magari, sfogliando il mio camera roll (sempre straripante), l’occhio mi cade su una particolare foto che in quel momento mi colpisce. Sono convinta, infatti, che le foto assumano sfumature diverse quando “l’emozione” legata al momento dello scatto viene meno; quindi pubblicando subito rischio di rivedere la foto dopo qualche giorno e quasi non riconoscerla, o non apprezzarla allo stesso modo al di fuori del contesto in cui è stata scattata. Oppure accade il contrario, e magari una foto scattata e “dimenticata” ti dice qualcosa di nuovo in un momento successivo. Diciamo che per me il momento dello scatto è molto istintivo, all’opposto della condivisione (salvo rari casi).

– I titoli che ruolo hanno nelle tue foto ora e in passato?

– All’inizio non li mettevo mai. Un titolo indubbiamente completa la foto, di solito ne suggerisce una chiave di lettura. Per questo li omettevo, per vedere che tipo di impressioni spontanee suscitavano negli altri utenti, cercando proprio un confronto tra il titolo “immaginario” che le foto avevano nella mia testa e quello che realmente la foto comunicava agli altri. Adesso, invece, metto un titolo o almeno una didascalia per ogni foto che condivido, e devo dire che quando vedo immagini prive di qualsiasi descrizione mi sembra che manchi effettivamente qualcosa. Ma è solo una questione di abitudine, probabilmente.

– Fase di “scatto” e fase di “editing”: come scatti, come editi, come decidi cosa usare?

– Confesso di essere un po’ pigra e, come dicevo, preferisco scattare senza perdermi in troppe impostazioni e settaggi (è anche per questo che mi sono trovata subito a mio agio con l’iPhone). Per cui, molto semplicemente, scatto con l’applicazione nativa dell’iPhone, edito al massimo con Snapseed e poi carico su Instagram. Ogni tanto faccio esperimenti con altre app (in pratica colleziono quelle per il fotoediting, che regolarmente scarico e alla fine non utilizzo), ma diciamo che questo tipo di postproduzione non rientra nel mio workflow abituale.

Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison
Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison
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– Come è cambiata la tua “produzione”: ad esempio le cornici, prima c’erano ora mi pare meno. Le usi, non le usi?

– In un certo senso, la mia “produzione”, è cambiata come è cambiata Instagram. Una volta c’erano solo filtri con i bordi, per cui la scelta era obbligata. Ora che posso scegliere di non usarli, invece, tendenzialmente ne faccio a meno. C’è stato un cambiamento anche nell’uso dei filtri da applicare alle foto: prima mi piacevano gli effetti saturi e contrastati, ora mi trovo meglio con con filtri più delicati (che sono stati introdotti dopo).

– Nelle tue foto ci sono molti paesaggi che però sembrano essere dei non-luoghi: concordi? E come mai pochi “umani”?

– Dipende come sempre da una combinazione di fattori. In effetti mi hanno sempre affascinato le atmosfere un po’ estranianti di certi quadri surrealisti e metafisici, e forse inconsapevolmente tendo a replicare quelle sensazioni con ciò che ho a disposizione tutti i giorni. Credo infatti che molto dipenda dal contesto “ambientale” in cui si producono le foto: voglio dire, se abitassi in una grande città forse istintivamente mi sarei avvicinata alla street-photography, ma visto che vivo in una posizione piuttosto decentrata, in cui la componente paesaggistica è di grande interesse, mi viene più facile rivolgere lo sguardo alla natura, cogliendo soprattutto il senso di tranquillità e pace che mi trasmette. Il silenzio, l’assenza di movimento, sono dettagli che mi piace mettere in evidenza. In realtà mi piacciono molto anche i ritratti, ma in quel caso mi sento più a mio agio con una reflex, che grazie ad ottiche diverse, rispetto a quelle dell’iPhone, permette di cogliere espressioni e volti con discrezione, senza avvicinarsi troppo al soggetto.

– Quanto c’è di Emma nelle tue foto?

– Che rispondere? Ti riporto un pezzo della citazione di F. Pessoa che occupa (non a caso) la mia bio su Instagram, rimasta immutata dal primo giorno: “I viaggi sono i viaggiatori. Quello che vediamo non è quello che vediamo, ma quello che siamo.” Una foto non è mai oggettiva, è sempre un’interpretazione della realtà, che viene filtrata dai sensi di chi osserva. Se una foto è “vera”, quindi non forzata, credo rispecchi al 100% il suo autore.

Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison
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– Intorno ad Instagram c’è un gran parlare, tu come vedi tutti questi cambiamenti e inoltre quanto la tua produzione fotografica è legata ad Instagram. Voglio dire, potresti pensare mai di pubblicare quel che pubblichi su altri social?

– La percezione che posso avere io riguardo a Instagram è sicuramente diversa da quella che ha un utente appena iscritto: l’app è cambiata molto in questi due anni, e averne vissuto tutta l’evoluzione permette di avere un punto di vista molto più ampio sul fenomeno complessivo. A mio avviso ci si sofferma troppo sul presunto conflitto tra Instagram e la fotografia tradizionale, che è forse il modo più superficiale di vedere la questione, mentre molti altri aspetti del fenomeno, anche importanti, vengono trascurati. Come ti ho detto prima, per me Instagram rimane un mezzo, uno dei tanti a disposizione per la condivisione (più che per la produzione, che può essere fatta con molte altre applicazioni) di immagini, anche se oggi è il più conosciuto e apprezzato da diverse tipologie di utenti. Penso che potrei tranquillamente aprire un account su Flickr o altri servizi simili per raccogliere le mie foto, e probabilmente in futuro lo farò. Ciò che distingue Instagram dagli altri servizi è il senso di “community”, così sviluppato, percepibile dagli utenti fin dal primo momento.

– La fotografia esisteva prima di Instagram, e  in che forme?

– Esisteva anche prima: all’inizio con le fantastiche “usa e getta” (avevo 13 o 14 anni e non perdevo occasione di riempire rullini su rullini documentando qualsiasi esperienza), poi con fotocamere compatte a rullino e infine reflex a pellicola e dal 2005 digitali. La fase della fotografia “totalmente inconsapevole” dal punto di vista tecnico è finita intorno al primo anno di Università, quando mi sono iscritta a un corso di fotografia, frequentando per un po’ anche un circolo fotografico. Poi ho continuato ad approfondire da sola, soprattutto leggendo.

– Qual è la foto a cui sei più legata?

– Domanda difficilissima. In qualche modo sono legata a tutte, perché ognuna si porta dietro i ricordi del momento in cui è stata scattata; alcune hanno anche un valore particolare perché sono collegate a esperienze su Instagram che ricordo con affetto (amici conosciuti, contest a cui ho partecipato, commenti ricevuti che mi hanno fatto particolare piacere…). Non riesco a sceglierle, mi dispiace!

– Un Instagramers straniero a cui vorresti rubare le foto per pubblicarle tu?

– Potrei dire @komeda (Philip Park). Un maestro della composizione, che con grande delicatezza mette a confronto in ogni scatto la figura umana con l’ambiente circostante, dentro cui sembra quasi perdersi. Ma forse anche @koci (Koci Hernandez): mi piacciono le sue foto “scure”, con contrasti definiti e frequenti giochi con le ombre di persone e oggetti.

Emma Barreca - Intervista all'Instagram User @hypoison
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Tekla e JJJJound vogliono farci dormire con stile

Tekla e JJJJound vogliono farci dormire con stile

Andrea Tuzio · 2 giorni fa · Style

L’azienda danese, fondata a Copenaghen nel 2017, Tekla è ormai diventata uno dei brand più cool e di tendenza nel mondo del comfort domestico. Partendo da una base molto solida nel settore tessile, Tekla realizza biancheria per la casa come, lenzuola, pigiami, vestaglie, etc.
Dopo la sua collaborazione con Stüssy di alcuni mesi fa, oggi viene lanciata sul mercato la collezione creata insieme allo studio creativo più in auge negli ultimi 4/5 anni, JJJJound.

I due brand hanno unito le forze e concepito una collezione limitata che comprende copripiumini, copricuscini e lenzuola di lino in un’esclusiva tonalità tortora.

Ogni singolo pezzo della collezione è stato realizzato con un particolare tipo di lino a trama aperta di altissima qualità, dal peso di 180 GSM, in modo tale da garantire la massima confortevolezza e la migliore traspirazione. 

Il design e l’estetica della collezione rispecchia quello tipico dei due marchi coinvolti, minimalismo e pulizia. In più, ogni pezzo è caratterizzato e rifinito dal logo JJJJound ricamato in bianco e che troviamo nell’angolo in basso a sinistra del copripiumino, assieme a un banner Tekla e a bottoni marmorizzati con il logo del brand danese.

La collezione Tekla insieme a JJJJound è già disponibile in esclusiva su teklafabrics.com e JJJJound.com.

Tekla e JJJJound vogliono farci dormire con stile
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Clarks Originals x Them Skates, la collaborazione che volevamo

Clarks Originals x Them Skates, la collaborazione che volevamo

Andrea Tuzio · 2 giorni fa · Style

Se almeno una volta nella vita vi è capitato di mettere ai piedi un paio di pattini in linea, allora potete capire il mio entusiasmo nell’apprendere la notizia che, uno due miei brand preferiti e che è strettamente connesso a questo mondo, Clarks Originals, ha annunciato la sua ultima collaborazione con Them Skates

La collaborazione prevede due silhouette iconiche di Clarks Originals, Wallabee Boot e Wallabee Cup Mule, rivisitate per quanto riguarda materiali e colorazioni; e due paia di pattini del skating brand, THEM 80s, con interasse di 80 mm, e THEM 909s, con ruote da 58 mm.

“La Wallabee è un elemento radicato nella cultura delle scarpe da inline skating. Proprio come nella cultura hip hop della fine degli anni Novanta, la Wallabee è stata una scarpa fondamentale nel lifestyle prima e dopo lo skate. Se si va indietro fino al 1996, si possono vedere le Wallabee su molti skater e in molte pubblicità di brand del mondo skating. Naturalmente la nostra collaborazione con Clarks Originals era quasi inevitabile”, queste le parole di Jon Julio, fondatore di Them Skates.

Questa collaborazione tra Clarks Originals e Them Skates mette insieme il mondo dello skating anni ’90 e il ruolo delle Wallabee nella street culture.

L’intera collezione Clarks Originals x Them Skates può essere preordinata già oggi esclusivamente online su www.themgoods.com e, a partire dal 4 novembre, anche su SSENSE.

Clarks Originals x Them Skates, la collaborazione che volevamo
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Post Malone e Moose Knuckles ci preparano all’inverno

Post Malone e Moose Knuckles ci preparano all’inverno

Andrea Tuzio · 1 giorno fa · Style

Il brand canadese Moose Knuckles ha lanciato una capsule collection speciale, composta da 10 item no gender, in collaborazione con uno delle superstar più forti della musica contemporanea, Post Malone.
La collezione miscela in modo perfetto la straordinaria creatività di Post Malone e lo spirito dirompente di Moose Knuckles.

“Questa collaborazione con Moose Knuckles è stata naturale fin dall’inizio. La collezione è incentrata sulla celebrazione e sul fare le cose a modo proprio in base ai propri istinti. Sono davvero orgoglioso di ciò che abbiamo creato e spero che tutti voi lo amiate quanto noi”, queste le parole con le quali il cantante originario di Syracuse, New York, ha raccontato la collaborazione. 

La campagna è stata scattata nel parco naturale dello Utah in una notte d’inverno all’inizio di quest’anno, e rappresenta un’interpretazione luxury dell’abbigliamento funzionale contro il freddo. 

“La collaborazione di Moose Knuckles con Post Malone è stata ispirata dallo spirito impavido che tutti conosciamo e amiamo di lui. È un maestro della collaborazione in ambito musicale e lo stesso si può dire per la moda. È un vero visionario ed è stato molto coinvolto in ogni fase del processo. Abbiamo scattato tutto con un flash rigido nel bosco buio, ed era l’ambiente perfetto. Ha davvero catturato l’irriverente e sfacciata anima da rockstar che è”, ha dichiarato il Design Vicepresident di Moose Knuckles, Tu Ly.

Il brand ha deciso di rendere la collezione disponibile per grandi e piccoli, includendo anche la categoria kids, ispirata dal figlio di Bobby Greenleaf, grande amico di Post Malone e Creative Director. 

“Abbiamo scelto di lavorare con talenti che condividono i nostri stessi valori fondamentali. Moose Knuckles x Post Malone è la forma più autentica di una collezione di lusso anti-lusso. Non ci siamo mai presi troppo sul serio e quando abbiamo incontrato Post, le nostre energie si sono immediatamente connesse”, Dominique Lagleva, Global Marketing Vice President di Moose Knuckles.

La collezione Moose Knuckles X Post Malone è già disponibile su mooseknucklescanada.com e presso retailer selezionati.

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Kid Cudi, Virgil Abloh e “Entergalactic”

Kid Cudi, Virgil Abloh e “Entergalactic”

Andrea Tuzio · 1 giorno fa · Style

“Entegalactic”, questo è il titolo dello speciale d’animazione originale di Netflix che a partire da oggi è possibile vedere sulla piattaforma di streaming americana. 

All’inizio concepita come una serie TV animata, questo speciale ideato da Scott Ramon Seguro Mescudi aka Kid Cudi, racconta la storia di Jabari – doppiato dallo stesso Mescudi – un affascinante artista sulla soglia del successo che, dopo un incontro casuale con la sua vicina fotografa, Meadow, si troverà di fronte alla scelta se fare entrare o no l’amore nella sua vita.

Oggi è anche disponibile su Spotify l’album omonimo, realizzato da Kid Cudi e di cui si sente parlare dal 2019, in cui è contenuta la colonna sonora dello speciale.

A rendere ancora più affascinante il progetto è scoprire che il design dei costumi all’interno dello speciale è stato realizzato dal compianto Virgil Abloh. Non è un caso infatti che “Entegalactic” esca proprio oggi 30 settembre, il giorno del 42esimo compleanno del designer e creativo scomparso prematuramente il 28 novembre dello scorso anno.

Quando si è trattato di definire i dettagli fashion dello show, Cudi si è assicurato che ogni personaggio indossasse qualcosa di diverso in ogni singolo espisodio. Il produttore esecutivo Kenya Barris ha raccontato come hanno fatto in modo che ogni personaggio rimanesse fedele alle tendenze e all’estetica contemporanee.

Cudi, in un’intervista rilasciata in concomitanza della serie sul canale YouTube di Netflix, ha parlato della legacy incalcolabile del suo amico Virgil e di come rappresenti costantemente un’ispirazione decisiva, oltre a ribadire quanto il lavoro di Abloh per la serie sia stato parte integrante della storia stessa.

Qui di seguito potete vedere l’intervista rilasciata da Kid Cudi in occasione dell’uscita di “Entegalactic”

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