Maison Margiela continua la collaborazione con Gentle Monster svelando l’ultimo capitolo della loro collaborazione continua. Sono diciassette i nuovi design usciti da questa partnership e tutto nasce da un vero e proprio dialogo creativo nato fra i due brand, già intenzionati a condividere valori artigianali da sperimentare insieme. Anche la campagna – scattata da Jordan Hemingway – attira l’attenzione: il fotografo si concentra nel contestualizzare le montature nate da questa collab in un immaginario ben definito, iperrealista e allo stesso tempo onirico. Scopriamo qualcosa in più su questa capsule collection per la Spring Summer 2024 e sulla campagna.
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La Co-Ed Spring-Summer 2024 Collection
Il mondo di Margiela, fatto di norme sovvertite e di nonconformismo, si incontra con la sperimentazione futuristica appartenente a Gentle Monster. Nel comunicato stampa si legge che è lo stesso John Galliano ad aver concepito l’organico – per quanto futuristico – aspetto di due montature. Parliamo della MM101 e della MM102, esclusivamente presentate in Glam Slam cases argentate. Per tutte le altre montature, invece, la case è in bianco. Oltre a questi due modelli, il resto della collezione presenta un vero e proprio incontro fra i due brand, proprio come anticipato prima. Nel corso di questa partnership una domanda sembra essere stata quella definitiva: «how we dress and why» («come ci vestiamo e perchè»). La risposta – nel caso di Maison Margliela x Gentle Monster – sta nei ricordi, in tutto ciò che è familiare, negli istinti e nella moltitudine di gesti che mostrano come ci presentiamo agli altri.
Anche nella campagna di lancio ritroviamo alcuni elementi che elevano questa partnership e notiamo subito anche qualche pezzo dell’iconica Maison Margiela Artisanal 2024, la sfilata che sicuramente ricorderemo di questo fashion month ormai giunto al termine. Le suggestioni della campagna rispecchiano quindi un immaginario che ha più a che fare con un particolarissimo viaggio transatlantico, figlio dell’unione di due visioni tanto differenti quanto all’avanguardia.
La collezione si divide in dieci occhiali da sole e sette montature che giocano sul tema. Tutte in nero, grigio, bianco, crema, tartaruga e trasparenti senza dimenticare le leather-framed ancora in nero, avorio, khaki e blu. Il lancio – previsto per il 7 marzo – coinciderà con l’attivazione di cinque pop-up avant-garde in giro per il mondo: un vero e proprio spazio futuristico dove ogni dettaglio rispecchierà lo spirito di questa collab.
