Martina Odoli Caravajal, insieme all’agenzia pubblicitaria Wunderman Thompson, ha creato delle illustrazioni per La Rinascente, al fine di inaugurare la nuova collezione femminile primavera estate, per lanciare idee regalo per San Valentino e per far scoprire al pubblico la nuove selezione di cioccolati e spirits con l’illustrazione DeGusto.

La passione di Martina Odoli Caravajal per il disegno è nata tra i banchi di scuola, per via della sua timidezza. “Non parlavo tantissimo, ma sognavo tanto ad occhi aperti. Disegnare era il mezzo di espressione migliore per me” ci racconta Martina. Rifugiarsi nel disegno era un luogo dove la sua voce interiore poteva pienamente esprimersi. Cresciuta in Brasile, è in Italia, in un liceo artistico, che questa sua passione d’infanzia è diventata per lei qualcosa di più, quasi un bisogno: “Prima lo facevo per hobby, ma dopo che ho iniziato a studiare arte è diventato un dovere. E con ‘dovere’ non intendo una cosa negativa, però per me è stato terapeutico passare ore e giorni a disegnare in un periodo in cui la mia vita era cambiata completamente”.

Per questo progetto Martina ha collaborato a stretto contatto con la direzione artistica di Wunderm Thompson (agenzia in cui ricopre il ruolo di art director). La campagna ha l’obbiettivo di riportare in vita la storicità di La Rinascente, rendendo omaggio a Dudovic, illustratore che ha reso celebre con le sue opere il centro commerciale nel primo Novecento, riadattandolo in chiave moderna. “Mi ha sempre divertito creare mondi onirici che avessero un elemento disturbante e inaspettato, ed era proprio questo l’aspetto che serviva a mostrare la varietà di mondi che si trovano nei negozi di Rinascente.”

Illustrazioni forti ed eleganti, che ricordano lo stile liberty, sono la sintesi perfetta di una nuova visione de La Rinascente, che ben si adatta al nome stesso del negozio scelto da Gabriele D’Annunzio: “La Rinascente è un nome forte, particolare: una forma verbale che indica un’azione che avviene “la rinascita” come se fosse continua, infinita”.

Autore: Francesco Fusi