Londra è stata invasa da cinque enormi installazioni di seni gonfiabili, che sono state collocate nel popolare quartiere di Shoreditch, ad est dal centro della città. La bizzarra iniziativa è opera dell’agenzia Mother London ed è stata messa in atto con l’intento di supportare le donne che scelgono di allattare al seno in pubblico.

Sotto l’hashtag #FreeTheFeed la campagna di street marketing ha letteralmente spopolato, diffondendo il messaggio di non vergognarsi di questo gesto, che è del tutto naturale. La nostra società è pregna di paradossi, di controsensi ed ipocrisie, di censure e tabù contrapposti ad un’attitudine pansessuale, che pervade ogni cosa: in un contesto del genere l’allattamento viene additato come mero esibizionismo.

L’installazione ricorda ad ogni donna che è padrona del proprio corpo.