A volte nel mondo della pubblicità il tempismo è tutto e per la campagna che Heineken ha lanciato pochi giorni fa sembra essere proprio così.
Si chiama Social off Socials e il messaggio è forte e chiaro: la migliore soluzione alla fomo creata dai social media è socializzare, ma nella vita vera. 

Il video di campagna rilasciato sui principali canali del brand immagina un mondo in cui improvvisamente i creator e gli influencer più seguiti — tra cui Dude with Sign, Lil Cherry e Paul Olima — non hanno più né visualizzazioni né like. Il protagonista dello spot è Joe Jonas – cantante e attore americano – che cammina tra le strade di una New York post-apocalittica. Dove sono tutte le persone? 
Beh, la risposta è semplice. Mentre gli influencer cercano in modi miseri e buffi di portare nella vita reale i loro lavori, le persone stanno socializzando davvero e nel più classico e sempreverde dei modi: in un pub davanti a una bella birra ghiacciata, Heineken ovviamente. 

E se all’inizio abbiamo parlato di tempismo perfetto è perché neanche due giorni dopo il lancio della campagna ideata dall’agenzia creativa LePub abbiamo assistito a uno dei più grandi blackout degli ultimi tempi. Lo scorso lunedì gran parte di Spagna e Portogallo sono rimasti quasi completamente senza corrente elettrica. Mentre chi di dovere si è messo subito all’opera per risolvere la situazione, i cittadini dei due paesi si sono riversati per le strade e col passare del tempo il panico iniziale si è trasformato e a noi sono cominciati ad arrivare video di decine di persone che ballavano per strada, facevano musica dal vivo, chi giocava a carte e chi leggeva. 

Sicuramente ci capita spesso di pensare cosa faremmo se i social non avessero un ruolo così presente nelle nostre vite, ma probabilmente, dopo un primo shock iniziale faremmo quello che fa Joe Jonas nella campagna di Heineken, entreremmo nel primo bar aperto e ci sentiremmo già molto meglio. 

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