Come si mette a punto una brand identity perfetta? Non esiste una ricetta universale ne tanto meno replicabile. Tutto sta nel considerare la vision e la mission del brand, la percezione dei suoi stessi clienti, il prodotto che offre e via dicendo. Oggi prendiamo in esempio un recente progetto di Studio Nari, realizzare una brand identity e una strategy per Living Things, un nuovo brand di bevande probiotiche che doveva ancora essere lanciato sul mercato. In questo caso, se il marchio è ancora privo di strutture visive, i grafici sono ancora più liberi di costruire un’identità da zero, con la possibilità di posizionare sul mercato un prodotto già forte in termini di estetica e di comunicazione. Vediamo meglio il processo di realizzazione.

Come spiegano su It’s Nice That, Studio Nari è partito dall’inizio, persino dalla scelta del nome, Living Things, che è nato dal ragionamento alla base di tutto. Intercettare sia i Millennial che la Gen Z con un linguaggio che potesse adattarsi a diversi contesti, dai super market ai negozi di lusso. Come? Ideando un marchio giocoso che fosse amichevole e accessibile. Studio Nari ha disegnato quindi un logo con bordi arrotondati e dettagli eccentrici, utilizzando il font Agrandir di Pangram, per conferire un’atmosfera che parlasse di benessere, proprio come i prodotti di Living Things. Così, da informazioni complesse sul microbioma intestinale si passa a informazioni accessibili e accattivanti, tutto grazie alle grafiche.

Ph Teo Della Torre