In pochi giorni ha fatto il giro del mondo. Stiamo parlando della campagna “Assume That I Can” di CoorDown – il coordinamento nazionale associazioni delle persone con sindrome di Down – lanciata in vista proprio della Giornata mondiale sulla sindrome di Down, celebrata ogni anno il 21 marzo. 

Il video che ad oggi conta quasi 30 milioni di visualizzazioni totali è stato realizzato in collaborazione con l’agenzia Small di New York e prodotto da Indiana Production. Il film mostra quanto sia importante saper ribaltare le proprie prospettive e i pregiudizi che si hanno nei confronti delle persone affette dalla Sindrome di Down e come fondamenta ha le parole di Marta Sodano, giovane donna con sindrome di Down, che nel 2019 tenne un discorso al quartier generale delle Nazioni Unite. In quell’occasione Marta disse che, in ambito scolastico, gli insegnanti che l’hanno aiutata di più «sono quelli che l’hanno vista come “Marta” e non come dicono tutti “una down”». Così nel video di CoorDown la protagonista sfida le basse aspettative che le persone hanno nei suoi confronti in ogni aspetto della sua vita, dal poter prendere un drink la sera allo studiare lo stesso programma di tutti gli altri. 

Non è la prima volta che una campagna di CoorDown diventa virale in pochi giorni. Nella sezione del loro sito dedicata alle campagne si possono trovare tutte quelle realizzate negli scorsi anni, tra cui “The Hiring Chain” del 2021 premiata al Festival di Cannes, ai D&AD Awards, agli ADC2021 Awards e al New York Festivals.