Quando Beyoncé ha fatto uscire COWBOY CARTER le aspettative erano altissime. Tutte confermate. Fra le tracce c’era anche LEVII’S JEANS e noi ci aspettavamo che Levi’s, il marchio di denim più iconico, avrebbe fatto qualcosa – prima o poi – per collaborare con la cantante americana e suggellare il legame fra i due. La notizia è arrivata proprio ieri ed è proprio Beyoncé a calarsi nel ruolo di protagonista di REIIMAGINE, una campagna Levi’s ispirata all’heritage del brand attraverso la visione di una delle cantanti più celebrate della storia della musica americana.

Vi ricordate quando parlavamo – ormai più di un anno fa – del ritorno dei boxer shorts? In quell’occasione abbiamo rispolverato uno degli spot pubblicitari più famosi di sempre, quello risalente al 1985 e ambientato in un laundromat. Lo stesso che Levi’s, insieme a Beyoncé reimmagina oggi, nel 2024, nel primo capitolo della campagna REIIMAGINE. Lo spot, nella contemporaneità, si trasforma in un mezzo efficace per celebrare l’eredità di Levi’s come tela bianca per l’espressione di sé, indossata sia dalle persone normali che dalle icone.

A dirigere questo primo capitolo della campagna è Marcell Rév mentre agli scatti di campagna ci ha pensato Mason Poole, aggiungendo un tassello a completare l’archivio di foto di celebrities che indossano (e che hanno indossato) Levi’s. La campagna – che comprende tv, out-of-home, digital, social media, brand activation e capi esclusivi – ha  preso il via con proiezioni digitali in mercati chiave come San Francisco, Houston, Chicago, New York,  Atlanta, Parigi, Londra e Berlino, suscitando interesse e dando ai fan un’anticipazione della campagna futura.