Cosa significa progettare il futuro? Per Italdesign, fondata nel 1968 da Giorgetto Giugiaro e Aldo Mantovani, la risposta è sempre stata chiara: immaginare l’innovazione, plasmarla attraverso il design e consegnarla nelle mani delle persone, rendendo il mondo più funzionale, bello e accessibile.
Ma Italdesign non è solo una storia di design. È una storia profondamente intrecciata con il nostro Paese, con la sua evoluzione economica, sociale e culturale. Attraverso dieci oggetti iconici, possiamo tracciare un viaggio nel tempo, che ha inizio 45 anni fa e continuerà durante la prossima Milano Design Week, scoprendo come questa azienda abbia contribuito a definire lo stile di vita italiano, dal modo in cui ci muoviamo a quello in cui comunichiamo, beviamo e creiamo ricordi.

1980 – Fiat Panda

Nel 1980 nasce la Fiat Panda, una vettura destinata a diventare un simbolo dell’Italia pragmatica, efficiente e brillante. Disegnata da Giorgetto Giugiaro, la Panda è un capolavoro di essenzialità: linee squadrate, interni spaziosi, costi contenuti. “Una sedia a sdraio con un tetto”, la definì lo stesso Giugiaro. Ed è proprio questa filosofia a renderla straordinaria: la Panda è un’auto democratica, accessibile a tutti, capace di adattarsi ai contadini come agli studenti, agli avventurieri come alle famiglie.

1980 – Nikon F3

Lo stesso anno, Italdesign si spinge oltre i confini dell’automotive e collabora con Nikon per la creazione della F3, una delle fotocamere più amate di sempre. Disegnata per essere ergonomica, robusta e intuitiva, la F3 diventa la scelta prediletta dei fotoreporter e dei professionisti dell’immagine. Con la F3, Italdesign non ha solo progettato un oggetto, ma ha dato forma a una visione: quella di un mondo raccontato attraverso l’obiettivo, immortalato nella sua essenza.

1986 – Bottiglia Levissima

L’acqua minerale Levissima nasce nelle vette alpine, ma è grazie a Italdesign che trova la sua forma perfetta nel 1986. La bottiglia diventa immediatamente riconoscibile: snella, slanciata, con un profilo che richiama le montagne da cui sgorga la sua acqua pura. Non è solo un contenitore, è un simbolo di leggerezza, freschezza e genuinità.

1987 – Telefono Linea Sip

Se c’era un suono capace di definire gli anni ’80 in Italia, era il trillo del telefono Linea Sip. Nel 1987, Italdesign ha ridisegnato il telefono fisso per renderlo più elegante, intuitivo e adatto ai ritmi di una società in rapida trasformazione. Un oggetto che ha reso più umani i legami: quanti “ti amo” sussurrati nella cornetta? Quante liti, quante risate, quante notizie di gioia o dolore hanno viaggiato attraverso quei fili? Non un semplice telefono, ma un oggetto che ha dato forma ai legami che univano un Paese intero.

1989 – Logo di Telefono Azzurro

Un altro progetto, questa volta non un oggetto fisico, ma un segno grafico destinato a rappresentare qualcosa di profondo: il logo di Telefono Azzurro. Disegnato nel 1989, il simbolo scelto è caratterizzato da un design semplice, ma dal significato immenso.

1993 – Fiat Punto

Con la Fiat Punto, Italdesign ridefinisce il concetto di utilitaria. Lanciata nel 1993, questa vettura porta con sé una nuova eleganza nelle compatte di tutti i giorni. Più aerodinamica, spaziosa, moderna. Ancora una volta, un’auto pensata per tutti, capace di conquistare cuori e strade, di diventare un punto fermo nella vita di intere generazioni.

2001 – Bottiglia del San Bitter

Una piccola bottiglia, un grande impatto estetico. Con il redesign della bottiglia San Bitter nel 2001, Italdesign dimostra che anche un semplice aperitivo può diventare un’icona di stile. Forma sofisticata, colore brillante: ogni dettaglio comunica la voglia di celebrare la vita, di condividere un momento di piacere. Un’ode all’aperitivo all’italiana, un rituale che non è solo un’abitudine, ma un’arte.

2005 – Pallone da Basket Molten

Nel 2005, l’azienda entra nel mondo dello sport, ridisegnando il pallone da basket Molten. Qui, il design non è solo estetica, ma performance: migliore grip, maggiore controllo, una giocabilità superiore. Un pallone che ha accompagnato schiacciate spettacolari, azioni leggendarie, sogni dei campioni di oggi. 

2007 – Torcia delle Olimpiadi Invernali di Torino 2006

Nel 2007, Italdesign plasma la fiamma olimpica di Torino 2006 in un oggetto di design unico. Una torcia che non è solo simbolo di sport, ma di cultura, unità e passione. Tenuta tra le mani di atleti da tutto il mondo, è stata testimone di uno degli eventi più emozionanti mai vissuti in Italia.

2024 – Quintessenza

Ed eccoci al futuro. Con Quintessenza, il concept presentato nel 2024 al CES di Las Vegas, Italdesign continua a immaginare il domani. Un’auto avveniristica che unisce sostenibilità, tecnologia ed eleganza. 

Questo sogno su ruote, pronto a scrivere il prossimo capitolo della nostra storia, sarà il fulcro di un’installazione immersiva e stratificata che Italdesign presenterà alla Milano Design Week 2025. L’installazione sarà ospitata negli spazi di Opificio 31 in via Tortona 31 (Milano), all’interno del circuito Tortona Rocks.  

Visita il sito di Tortona Rocks per scoprire tutto il palinsesto di eventi in programma per la Milano Design Week 2025.