Per celebrare il lancio della nuova penna Frixion, il brand Pilot ha messo in scena l’evoluzione umana con un cortometraggio realizzato in stop-motion e cell animation, prodotto dall’agenzia Grey e lo studio spagnolo BOOLAB.

La penna permette di scrivere o disegnare da un lato, e cancellare con l’altro, come le penne Replay di quando eravamo bambini. Il concept di questo spot parte dal presupposto che ogni processo creativo inizia con un’idea che si evolve e viene rielaborata, si corregge, si cambia, si migliora. La creazione si basa su un processo intenso e talvolta di lunga durata.

La breve animazione racconta quindi le diverse fasi dell’evoluzione della specie, il processo di creazione per antonomasia. La penna si trasforma in una metafora dell’intervento divino. Un piccolo punto nero diventa pesce, anfibio, rettile, scimmia, fino ad arrivare all’uomo moderno, ammorbato dalla tecnologia, capace solo di ingrassare difronte ad uno schermo digitale. Solo grazie all’intervento della penna l’uomo riesce a salvarsi dall’annagare nel diluvio universale.

90 secondi diretti da Martin Allais e sviluppati dai direttori creativi Jürgen Krieger e Óscar Amodia con acume e umorismo. Godeteveli.

Create, remove, evolve.