Non stiamo parlando di un genere musicale né di uno stile artistico, il pop scandinavo sembra essere la nuova direzione del design nordico, apprezzato soprattutto dalle nuove generazioni. Dopo capiremo il perché, ma partiamo da uno dei designer che adotta questo stile, Gustaf Westman. Guardando i suoi arredi è subito chiaro che il giovane designer guarda con attenzione al Gruppo Memphis, in termini di stravaganza e di colore. Un po’ come Ettore Sottsass, Westman sembra viaggiare in controtendenza rispetto al design minimale ed essenziale tipico del paese d’origine, la Svezia. I colori pastello e le forme giocose che Westman utilizza «sono calmanti e facili da capire», dichiara in un’intervista su Living Corriere, «perfetti per il periodo che stiamo vivendo». Il giovane designer intercetta un bisogno generazionale, quello per il buon umore, a partire dall’arredo della propria casa. In un certo senso sembra aver anticipato e confermato la scelta di Pantone, che per il 2024 ha scelto il Peach Fuzz come colore dell’anno. Ma spieghiamoci meglio e scopriamo qualcosa in più sui suoi pezzi curvy.

Tutto su Gustaf Westman

Lo studio di Gustaf Westman è a Stoccolma, i suoi prodotti sono realizzati su piccola scala e per la manifattura si affida solo agli artigiani locali. La sua intenzione è quella di creare un design inclusivo, sostenibile e di buona qualità. Come anticipato sopra, Westman guarda al lavoro di grandi designer come Ettore Sottsass, rivisitando alcuni dei suoi progetti più iconici in chiave pop scandinava. L’esempio più lampante è il suo Curvy Mirror, una reinterpretazione dello specchio Ultrafragola di Sottsass, ma rigorosamente in palette pastello. La combinazione di quest’ultima con linee pulite e forme curvy, si rivela la combinazione perfetta per diffondere una dose di buon umore nell’ambiente. Vivaci e divertenti, è inevitabile che i pezzi di Westaman diventino i protagonisti dello spazio, riuscendo a cambiare la percezione dell’intera stanza. Ma perché piacciono così tanto?

La Gen Z ha bisogno di essere rassicurata

Con quasi 346 mila follower su Instagram, Gustaf Westman conquista soprattutto le nuove generazioni. La Gen Z e i Millennials sembrano impazzire per le sue creazioni, sempre sold out sul suo sito. Come abbiamo anticipato prima, la forza del suo pop scandinavo è da ricercare sul piano psicologico e percettivo. Gli ambienti asettici e anonimi forse non incontrano il carattere e il gusto contemporaneo, che sembra cercare un’estetica giocosa e colorata in grado di calmare i nervi. In questo senso, questa nuova direzione del design riesce a intercettare il bisogno di rassicurazione e conforto che questi anni ci hanno indotto. Soprattutto quest’anno, l’anno del Peach Fuzz, perfettamente in palette con le creazioni di Westman.

Courtesy Gustaf Westman