Un abbraccio è amore, supporto, fiducia, coraggio, sollievo. È l’espressione più grande del legame umano. È solidarietà. In questi ultimi tempi però ci è stato negato.
Dopo un anno complicato di incertezze e distanze, Zalando ha deciso di celebrare l’abbraccio come simbolo di speranza e ottimismo nel suo nuovo spot natalizio intitolato “We will hug again”.
Creata dall’agenzia pubblicitaria Anomaly, “We will hug again” è una doppia campagna che combina foto e video, è una narrazione toccante che trasmette ottimismo in tutto il mondo.
La prima parte della campagna è composta da un progetto fotografico realizzato da Sarah Blais. I suoi ritratti immortalano coppie di persone diverse accomunate da storie simili di divisione e lontananza.
Uniti finalmente in un abbraccio i protagonisti di questi scatti raccontano la propria esperienza, ci ricordano di avere fiducia verso il futuro e di non perdere la speranza.
Inoltre, per diffondere ancora di più il messaggio, Zalando ha trasformato alcune di queste fotografie in murales. Oggi sono visibili in diversi spazi urbani in tutta Europa.
Per la seconda parte della campagna, Zalando ha coinvolto il regista musicale Vincent Haycock nella direzione di un videoclip pubblicitario. Girato tra la Nigeria, il Vietnam, l’Italia, il Messico, la Svezia e la Germania e sulle note di Godspeed di Frank Ocean questo cortometraggio è un’ode alla vita e alla connessione umana.
Mai come in questo periodo storico, dove la prossimità e il contatto fisico sono limitati, sentiamo il bisogno di avvicinarci tra di noi.
We will hug again
Guardalo qui.
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Articolo di Federica Cimorelli