Art La campagna di Nike per il capodanno cinese
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La campagna di Nike per il capodanno cinese

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Giulia Pacciardi

La nuova campagna ideata da Nike per celebrare l’imminente arrivo del Capodanno cinese è un inno alla famiglia, ai suoi valori e le sue tradizioni.

Gran protagonista, oltre ai diversi modelli di sneakers che vediamo scorrere sullo schermo, è la red envelope, o Hóngbāo, ossia una bustina rossa contenente dei soldi che in Cina viene donata in occasioni speciali, tra cui anche il capodanno.

La bustina, da sempre simbolo di questa festività, è motivo di “inseguimenti” tra una zia e una nipote, che, per gentilezza, comincia a non volerla accettare già dalla giovane età.
La campagna, infatti, racconta le lunghe corse della bambina, che nel tempo diventa una giovane adulta e poi una mamma, per scappare dalla zia che trova mille modi diversi per farle ricevere il suo regalo, compresa la tecnologia.
Ogni corsa è caratterizzata da una sneaker diversa, compresa quella lanciata pochi giorni fa dal brand proprio per l’occasione.

Nike e Jordan Brand hanno infatti da poco lanciato una collezione a tema, che comprende sia sneaker che apparel, utilizzando sia il topo, che secondo il calendario cinese è il segno zodiacale dell’anno, sia simboli inerenti ad altre e diverse tradizioni cinesi.

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Scritto da Giulia Pacciardi
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