Lo sport non è mai stato esclusivamente una mera questiona di prestazioni o di vittorie, ma da sempre porta con sé una moltitudine di valori e di significati. Tra questi c’è di sicuro l’espressione di se stessi e lo stile con il quale si approccia all’attività sportiva e non.
L’ultima collaborazione tra Nike e Jacquemus segue questa convinzione, e il risultato è una collezione focalizzata sulle donne che si pone l’obiettivo di celebrare la multidimensionalità delle atlete contemporanee, oltre a ridefinire il “ready-to-wear” estivo.
La collezione Nike x Jacquemus porta lo sport nella vita di tutti i giorni, facendo risaltare la visione futura di Nike “50 for her” nell’anno del 50° anniversario del brand di Beaverton.
“Per questa collaborazione con Nike, ho voluto creare una collezione che reinterpretasse l’abbigliamento sportivo femminile in modo minimale. Mi sono sempre ispirato ai capi ACG vintage e alle campagne NIKE degli anni ’90. Avendo in mente questo immaginario, abbiamo disegnato un abbigliamento sportivo femminile con dettagli sensuali e colori neutri, insieme alla mia personale interpretazione della Humara, la mia scarpa Nike preferita. Era importante che la collezione fosse accessibile a tutti i corpi, e che fosse una miscela naturale di stile Jacquemus e prestazioni Nike”, ha dichiarato Simon Porte Jacquemus, direttore creativo e fondatore del brand omonimo.
Grazie all’importante heritage che Nike si porta dietro, Jacquemus ha immaginato un mondo in cui la semplice attività all’aria aperta si combina agli sport in un’estetica nuova, integrata e più strutturata. Un vero e proprio invito a far entrare lo sport dalla porta principale nella vita di tutti i giorni in modo tale da farlo diventare parte integrante della quotidianità.
“La collaborazione con Nike è stata un’unione al 50% in cui ogni partner si unisce per far progredire l’altro in modi che non sarebbero stati possibili da soli. Con Jacquemus, abbiamo attinto all’ispirazione ACG vintage, all’intreccio del tessuto Nike DRI-Fit e a calzature come la Humara, per creare un nesso tra sport e stile che poteva essere realizzato solo attraverso l’obiettivo condiviso di Nike x Jacquemus. Collaborare con partner come Jacquemus ci permette di espandere la cultura dello sport e di ridefinirla per la prossima generazione”, afferma Jarrett Reynolds, vicepresidente di Nike Catalyst Apparel Design.
La collaborazione è stata lanciata con una campagna splendida scattata da Zoë Ghertner, fotografa Los Angeles-based ma originaria di New York, nota per lo stile naturale e per la sua forte capacità di rappresentare le donne in modo diretto, senza fronzoli. Protagonista degli scatti della Ghertner è la cantante britannica Jorja Smith.
La collezione Nike x Jacquemus è disponibile in esclusiva su jacquemus.com fino al 7 luglio quando poi sarà acquistabile anche su nike.com, SNKRS App e presso retailer selezionati.
