Provare a riscoprire lo sport attraverso nuove modalità. Questo è il messaggio della nuova campagna di Nike, “Play New”, lanciata poche ore fa.
Il video che la accompagna vede come protagonisti atleti di assoluto livello come Sabrina Ionescu, Dina Asher-Smith e Blake Leeper e la cantante Rosalía.
La colonna sonora è il pezzo del gruppo post-punk svedese dei Viagra Boys, intitolato Sports.
Il filo conduttore che accomuna tutti i protagonisti della campagna è la gioia del movimento, sia nel gioco che nella competizione oltre ad utilizzare come carburante per alimentare se stessi, la fiducia che ne traggono perseguendo e raggiungendo i propri obiettivi.
Melanie Auguste, VP, Global Brand Marketing, spiega il significato del gioco e ci ricorda che sfruttare la gioia dello sport è di per sé un espediente per rendere la vita un po’ più semplice: “Il gioco è sinonimo di gioia, è puro divertimento e ci fa sentire liberi. Tutti i bambini giocano, per loro è naturale giocare. Incoraggiamo le persone a mettersi in gioco e provare cose nuove per ricordare a tutti la gioia della scoperta, quella che provi quando fai qualcosa per la prima volta, quando ti lasci andare”.
Il gioco come ispirazione: “Lo sport ci accompagna nel nostro percorso di crescita personale e per tutta la vita. Pensa a tutti i modi diversi in cui ti muovi. Da bambina io e i miei fratelli ci divertivamo a imitare gli sport che vedevamo in tv. Uno dei nostri preferiti era il salto in alto. Avevamo un letto a baldacchino, tendevamo una corda tra le due aste e a turno la saltavamo. Poi facevamo le gare di corsa veloce nella stradina vicino a casa. Avevamo anche la piscina e provavamo a nuotare a delfino. Sono quasi certa che non lo facevamo nel modo giusto. Erano una sequenza di strane mosse con la pancia. Tutto questo movimento e questi giochi ci facevano divertire tantissimo”.
Il gioco come resilienza: “Vuoi cambiare il mondo? Prima di tutto devi rappresentare quel cambiamento. Lo sport ti permette di conoscere te stesso, per acquisire sicurezza e per testare le abilità che poi metterai in pratica nella vita di tutti i giorni. Che sia metterti d’impegno per imparare qualcosa di nuovo, lavorare in un modo diverso con il team o affrontare situazioni difficili, tutte queste esperienze ti permetteranno di fare pratica e acquisire fiducia. Allora poi quando affronti la vita reale e vedi cose che vorresti cambiare, sei forte di quell’esperienza fatta, perché lo sport è solo un microcosmo di un mondo più vasto”.
Il gioco come scoperta: “A volte ci blocchiamo di fronte a questo pensiero: ‘Se faccio uno sport, quante possibilità ho di diventare un professionista?’ Quello che mi sento di dire è che se pratichi uno sport, devi solo accogliere tutto ciò che ha da offrirti in termini di percorso personale. Lo sport mi ha aiutato a scoprire il mio talento quando ero bambina. Adesso che sono adulta per me è diventato un modo per comprendere il mondo. Dedicarsi allo sport è un’esperienza straordinaria: nel mio caso, non sono diventata un’atleta professionista, ma ho la possibilità di raccontare le storie delle migliori atlete e dei migliori atleti che mi ispirano e mi motivano”.
Qui di seguito il video della campagna:
