La campagna Denim Fall/Winter 2018 di Eytys è un’ode all’advertising degli anni 70

La campagna Denim Fall/Winter 2018 di Eytys è un’ode all’advertising degli anni 70

Collater.al Contributors · 2 anni fa · Art, Style

Portando avanti l’identity lanciata con la scorsa campagna, Eytys riprende lo stile bold e dritto al punto tipico dell’advertising degli anni 70.

“You can’t have my number but you can have my Eytys jeans” esordisce una ragazzina dall’aria insolente, “You can’t have my package but you can have my Eytys jeans”, dice un bel ragazzo con gli occhi azzurri, e ancora, “You can’t have our cocks but you can have our Eytys jeans”.

E cosi vanno avanti per followers, bambini e ostriche.

Sono i video accattivanti dell’ultima campagna Eytys, realizzata in collaborazione con il magazine con base a Londra Buffalo Zine. Seconda collaborazione per le due parti, lanciata in occasione dell’inizio della produzione di apparel ready-to-wear lanciato l’anno scorso. Mentre l’ultima campagna era bidimensionale, quest’anno si passa al moving image con una serie di video di video intriganti dalla breve durata e molto social-media friendly.

L’editor della rivista ha dichiarato di essersi deliberatamente ispirato alle pubblicità degli anni 70: messaggi diretti e personaggi dotati di un’incredibile naturalezza. Gli AD lasciano infatti poco spazio all’immaginazione: partono con un’inquadratura stretta sul soggetto narrante, per poi allargare il piano sulla figura intera con indosso i denim in questione. Proprio come nelle pubblicità degli anni 70, i protagonisti sono di bell’aspetto e sicuri di sé, ma più importante del loro modo di comunicare è ciò che mostrano: i modelli sono di bell’aspetto ma ancora di più lo è il prodotto indossato.

Le ispirazioni vintage non sono una novità quando si parla del brand svedese: partendo dal nome Eytys, si pronuncia 80s ma si scrive con la Y in riferimento alla generation Y cresciuta con MTV e con l’estetica workwear tipica dello stile californiano anni 90. Proprio questi sono i punti cardine alla base delle ispirazioni del brand.

La campagna Denim FW18 di Eytys | Collter.al3

Lanciato a Stoccolma nel 2013 da Jonathan Hirschfeld e Max Schiller amici d’infanzia, di cui uno ha seguito un percorso accademico business, mentre l’altro si è formato sotto l’ala di Jonny Johansson, co-founder di Acne Studios – Eytys nasce con la produzione di un solo prodotto: “Mother”, la sneaker unisex con la suola spessa di gomma dal look super minimal. Una calzatura semplice, che rappresenta per Schiller (ex eBay addict sempre in cerca di Vans e Converse anni 70, perché con una suola migliore) la scarpa perfetta da poter comprare ed indossare sempre. Da subito, la scarpa è diventata un cult all’interno del mondo dello streetwear, e il brand ha espanso la sua produzione ad altri modelli di scarpe di altrettanto successo, come la Angel, dalla suola a dir poco imponente.

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Dal 2017 il brand si evolve con la produzione di apparel, con una capsule collection di dodici modelli di jeans unisex a cinque tasche, che ripropone quest’anno. Tra i pezzi chiave, denim con robuste cuciture a contrasto e pantaloni in tartan dalla vita medio-alta. Benz, Boyle e Cypress sono i tre modelli principali, deliberatamente ispirati al workwear Americano tipico dello stile di east LA. I materiali sono ricercati e oltre al twill di lana Giapponese e al nylon industriale Belga, vantano anche uno stock di denim trovato in un frantoio di Hong Kong.

Anche i jeans, come le sneakers e le scarpe sono unisex. Gli ad, infatti, mirano a mostrare come lo stesso prodotto possa conferire audacia e sensualità ad entrambi i generi, mantenendo un fit che si adatta perfettamente a tutte le forme con uno stile baggy ma audace.

La campagna Denim FW18 di Eytys | Collter.al 2

Schiller attribuisce la natura unisex del brand al clima politico svedese (classificato dal Forum Economico il quarto paese al modo per la parità effettiva dei sessi) e al suo gusto personale secondo cui gli indumenti femminili non hanno bisogno di diventare una versione più carina del prodotto originale.

“Non c’è motivo per cui vestiti o sneakers debbano essere gender-specific”

dice il fondatore. Uno dei suoi brand preferiti è Cèline, che trova molto maschile ma è intrigato da come una donna che indossa il brand possa apparire sexy e sicura di sé. “Anzichè sembrare carina e femminile, ha un look possente”. Ed è un po’ la sicurezza che mira a trasmettere tramite il design del prodotto e il modo in cui questo viene pubblicizzato. Come trasmesso dalle proprie campagne dal branding consistente, Eytys produce i prodotti chiave del guardaroba moderno: sneakers e denim dal look senza tempo.

Testo di Enrica Miller

La campagna Denim Fall/Winter 2018 di Eytys è un’ode all’advertising degli anni 70
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Moncler Genius, il “nuovo standard” di Hiroshi Fujiwara

Moncler Genius, il “nuovo standard” di Hiroshi Fujiwara

Andrea Tuzio · 1 settimana fa · Style

La collezione 7 MONCLER FRAGMENT HIROSHI FUJIWARA del progetto Moncler Genius reinterpreta il concetto di design per definire un nuovo standard: riferimenti vintage, urbani, militari e tech che si mischiano con la sensibilità unica di un sovvertitore culturale capace di riscrivere qualsiasi tipo di regola, Hiroshi Fujiwara.

Capi funzionali dalla linee pulite e semplici, piumini, field jacket, parka e capispalla caratterizzati da slogan enigmatici tra cui spicca quello autoreferenziale FRAGMENT LOVES MOUNTAIN dove la parola MOUNTAIN è figura di Moncler. La collezione viene completata da una reinterpretazione di Fujiwara dell’iconica giacca biker grazie anche al brand britannico specializzato in capi in pelle, Lewis Leathers, da bomber ricamati abbelliti dalla riproduzione della cover dell’album Spirit of the Boogie dei Kool & the Gang e maglioni con le coordinate del ristorante preferito di Fujiwara a Parigi. 

Non mancano gli accessori come borse di tela e la collaborazione con Converse dove la classica Chuck 70 viene declinata un due colorway, bianca e nera, con cuciture a contrasto.

La collezione, che verrà lanciata domani 2 luglio, verrà celebrata con una strategia phygital, un ibrido tra il digitale e il fisico, con attivazioni locali a livello globale che coinvolgono e-tailers, partner e grossisti oltre a eventi tailor-made che rispecchiano le culture locali.

In Cina, dove il lancio della collezione è avvenuto il 30 giugno, è stato organizzato un evento in live streaming che ha totalizzato 17 milioni di visualizzazioni in poco meno di due ore. I protagonisti sono stati cantanti e attori locali che hanno conversato a proposito della street culture che è ispirazione della collezione, spostandosi da un Ramen Bar verso uno spazio futuristico mente un truck customizzato 7 MONCLER FRAGMENT HIROSHI FUJIWARA si spostava di store in store servendo street food.
In Giappone invece, patria di Fujiwara, la presentazione è avvenuta attraverso la produzione di un film in stile nipponico che celebra la collezione in modo più intimo in un Ramen Bar. 
Questo tour globale terminerà domani 2 luglio in Europa con una live performance trasmessa su IGTV presentata da Moncler e MATCHESFASHION, dove il noto dj inglese Benji B inizierà la serata con un set a Londra per poi passare il testimone a Licaxxx a Tokyo e insieme attraverseranno le sottoculture Urban che da sempre ispirano il lavoro di Hiroshi Fujiwara.

Moncler Genius, il “nuovo standard” di Hiroshi Fujiwara
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La collezione apparel e footwear di Nike ISPA

La collezione apparel e footwear di Nike ISPA

Andrea Tuzio · 7 giorni fa · Style

In occasione del lancio della collezione Nike Space Hippie, vi abbiamo parlato del futuro di Nike raccontandovi la filosofia e l’approccio dei ragazzi di ISPA, un collettivo di designer che basa tutto il suo lavoro su quattro cardini fondamentali: Improvise. Scavenge. Protect. Adapt.
Il progetto è l’espressione sperimentale del design di Nike e tutti i prodotti targati ISPA sono pensati per rispondere alle esigenze di una nuova generazione di atleti, gli abitanti delle metropoli. 

Ieri noi di Collater.al abbiamo avuto la possibilità di partecipare a ISPA Live, un workshop organizzato da Nike e dal team ISPA per raccontare la loro filosofia e per presentare la capsule collection apparel e la linea footwear Nike ISPA guidati dai designer footwear Darryl Matthews e Shamees Aden e da Nur Abbas, designer dell’apparel collection NIKE ISPA.
Ecco quello che Nike e il team ISPA hanno in serbo per noi.

La collezione presenta una serie di capi distinti ispirati al classico design e alle iconiche innovazioni del brand di Beaverton ma completamente ripensati e adattati secondo i dogmi della filosofia ISPA.

Nike ISPA Bodysuite
In uscita a livello globale il 9 luglio 2020

La profondità della ricerca Nike sulla mappatura della temperatura corporea e del sudore ha guidato la realizzazione del Bodysuite ISPA. Il capo attinge dalla cache aziendale delle mappature degli atleti sotto sforzo, che rivelano informazioni su calore, temperatura e sudore permettendo un preciso equilibrio di ventilazione dove più richiesto. Per il Bosysuite ISPA queste mappature sono riflesse dal posizionamento di pannelli in rete per il flusso d’aria, mentre il resto del capo è realizzato in Dri-FIT stretch, uno dei tessuti Nike più performanti e all’avanguardia.

Nike ISPA L/S Dri-FIT Top
In uscita a livello globale il 9 luglio 2020

Come il body ISPA Bodysuit, il top ISPA L/S Dri-FIT attinge alla cache Nike delle mappature degli atleti. I pannelli in rete e quelli in Dri-FIT sono modellati e cuciti in modo ergonomico per fornire un equilibrio tra ventilazione e flusso d’aria.

Nike ISPA Pant
In uscita a livello globale il 9 luglio 2020

Costruito con un mix di pannelli ad abrasione e tessuti elasticizzati, l’ISPA Pant attinge da una gamma diversificata di sottoculture sportive per offrire il mix definitivo tra i pantaloni da lavoro e i pantaloni da pista. All’interno del design ci sono elementi di abbigliamento per la BMX, il motocross e il paracadutismo. In particolare, questo mix è anche un sottile cenno all’estetica punk – il tutto fornendo al tempo stesso la necessaria protezione antiabrasione per tutte le attività quotidiane.

Nike ISPA Women’s Shorts
In uscita a livello globale il 9 luglio 2020

A partire dall’iconico pantaloncino da donna Nike Tempo da corsa, il pantaloncino da donna ISPA offre una vestibilità perfetta, arricchita da una tecnologia aggiuntiva per l’assorbimento del sudore.

Per quanto riguarda invece la collezione footwear di Nike ISPA le novità sono tantissime:

Nike ISPA Zoom Road Warrior
In uscita il 10 luglio 2020

Con un occhio di riguardo a coloro che sono in costante movimento, la Nike ISPA Road Warrior prende ispirazione dalla corsa, dal basket, dal workout e dalle calzature per l’outdoor. Il tallone open floating prende ispirazione dai primi prototipi delle Shox ma accantona i classici “pistoni” per incorporare una doppia tecnologia zoom.

Nike ISPA Overreact FK
In uscita a livello globale il 9 luglio 2020

Le sneaker del progetto ISPA affrontano un problema costante per i designer: come rendere le scarpe più confortevoli. In primo piano c’è la piattaforma di ammortizzazione Overreact che grazie alla tecnologia Nike React, offre un’ammortizzazione perfetta. La Nike ISPA Overreact porta queste caratteristiche all’estremo raddoppiando le geometrie che massimizzano Nike React. Come per la Nike React Element 87, le mappe di pressione e densità combinate con i dati di impatto del piede aiutano a capire dove l’ammortizzazione è più e meno necessaria. La tomaia è rifinita da un sistema di chiusura easy-on, easy-off che caratterizza il mood generale del design, “è come se il piede fosse avvolto in un morbido abbraccio”.

Nike ISPA Overreact FK Sandal
In uscita a livello globale il 31 luglio 2020

Nike ISPA Overreact Sandal amplifica l’approccio sofisticato della Overreact ma con una struttura naked e perfetta per il caldo.

Nike ISPA Flow 2020
In uscita a livello globale il 13 agosto 2020

Se le più grandi innovazioni sportive di Nike sono guidate dai margini del potenziale atletico, ISPA trova il potenziale per l’innovazione dalla soluzione di problemi quotidiani. Nella calura estiva, è difficile trovare un equilibrio tra stabilità, stile e traspirabilità. La scarpa è ispirata dagli atleti di sport estremi che adottano un approccio “fai da te” per massimizzare la loro attrezzatura.

Nike ISPA Drifter
In uscita a livello globale il 1° settembre 2020

Un ibrido tra gli stivali da lavoro tradizionali giapponesi e l’innovazione di Nike. l’ISPA Drifter trasforma la scarpa Tabi split-toe in una sneaker leggera e performante per tutto il giorno per l’ambiente che viviamo quotidianamente. La tomaia split-toe si appoggia su un composto di schiuma leggera e flessibile che include la schiuma Nike ZoomX rimacinata, un componente chiave delle migliori running show di Nike.

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La collezione apparel e footwear di Nike ISPA
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Il nuovo editoriale tutto al femminile di Aimé Leon Dore

Il nuovo editoriale tutto al femminile di Aimé Leon Dore

Andrea Tuzio · 7 giorni fa · Style

Sin dal 2014, anno in cui il designer Teddy Santis fondò il brand a New York, Aimé Leon Dore ha sempre proposto collezioni unisex. Nel 2016 però, Santis disegnò e presentò la prima collezione femminile del marchio e quel successo viene ribadito oggi grazie a un editoriale tutto al femminile per presentare la collezione Spring/Summer 2020.

Maglioni retrò, hoodie, crewnewck, sweatpant, giacche in denim e jeans classici sono i pezzi principali della collezione che negli scatti sono abbinati a mocassini o a sneaker New Balance, in modo da dare due visioni diverse che però rappresentano l’ethos di Aimé Leon Dore, l’abbigliamento sportivo e il casual chic.

Toni neutri e materiali confortevoli e di alta qualità conferiscono alla collezione un perfetto bilanciamento. 

La collezione Spring/Summer 2020 di Aimé Leon Dore è già disponibile online.

Il nuovo editoriale tutto al femminile di Aimé Leon Dore
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Le shell suit eco-friendly in nylon ECONYL® di Gucci

Le shell suit eco-friendly in nylon ECONYL® di Gucci

Andrea Tuzio · 6 giorni fa · Art, Style

Un chiaro riferimento agli anni ’80 e alle tute di ciniglia che in quegli anni spopolavano a ogni latitudine, Gucci ha appena presentato due shell suit, stampate in jacquard e formate da giacca e pantalone abbinati, in nylon ECONYL®.

Un paio di settimane fa vi avevamo già parlato della prima collezione sostenibile “Off the Grid”, con la campagna ideata da Alessandro Michele che vede protagonista Jane Fonda e scattata da Harmony Korine, e del progetto Gucci Circular Lines caratterizzato dalla sostenibilità in tutte le sue forme come la riduzione al minimo delle emissioni e l’utilizzo di materiali riciclati, organici, come l’ECONYL®, a base biologica e di origine sostenibile, tra cui nylon rigenerato ottenuto da scarti e rifiuti pre e post-consumo. L’ECONYL®infatti è un tessuto ecosostenibile realizzato selezionando e ripulendo i materiali di scarto per trovare le fibre di nylon originali del prodotto che poi vengono rigenerate per produrre un materiale molto simile al nylon vergine. Dopo questo processo viene prodotto un filato tessile pronto per essere utilizzato. 

In realtà le due shell suit non vengono vendute insieme ma ogni pezzo è a se stante, ovviamente una volta abbinati i capi sono perfetti e altrettanto ottimi per l’inverno che arriverà. Le giacche e i pantaloni sono prodotti in due colori, arancione e nero, e presentano una stampa all-over jacquard “GG”

Le due shell suit di Gucci in nylon ECONYL® sono già disponibili qui.

Le shell suit eco-friendly in nylon ECONYL® di Gucci
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Le shell suit eco-friendly in nylon ECONYL® di Gucci
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