Finalmente siamo arrivati a quel giorno dell’anno in cui tutti gli sneakerhead del mondo possono festeggiare “portare in giro” le loro Air Max preferite, oggi è l’Air Max Day!
Quello di quest’anno però è speciale, infatti si celebra il 35° anniversario dell’Air Max 1, l’iconica silhouette disegnata da Tinker Hatfield e che ha cambiato per sempre la storia, non solo di Nike, ma anche dell’intero mondo delle sneaker. 

In occasione di questa speciale ricorrenza, Nike ha deciso di celebrare la legacy Air Max programmando per domani la release della nuova Air Max 1 “City of Lights” aka Air Max 1 “La Ville Lumière”, creata prendendo spunto dall’innovazione e dall’intuizione. L’intera tomaia è in classico mesh bianco e nubuck grigio con l’aggiunta di pannelli iridescenti e a completare il tutto c’è il 3.26, la data dell’Air Max Day, scritto lungo la linguetta e sul box. 

Ma i festeggiamenti non finiscono qui.
Per celebrare al meglio l’Air Max Day 2022, l’app SNKRS ospiterà un gameshow live attraverso la sua iniziativa Give Fresh Air che vedrà gli sneakerhead competere per fare la differenza ognuno nella loro città.  

Give Fresh Air è un’iniziativa incentrata sull’unire la sneaker community globale per infondere nuova linfa al mondo delle sneaker. Gli sneaker lover di tutto il mondo sono invitati a partecipare attraverso donazioni di scarpe a enti di beneficenza locali; riportando alla luce la bellezza di un’area locale che necessita di attenzione; sostenendo start-up e organizzazioni locali attraverso l’estensione della consapevolezza e il crowdfunding; e in qualsiasi modo loro ritengono opportuno. 
Durante il game show, i concorrenti saranno messi alla prova attraverso una serie di sfide fisiche e creative, oltre che attraverso una serie di curiosità per accumulare il maggior numero di punti. Non solo si baseranno sulle loro abilità e conoscenze, ma i partecipanti avranno anche la possibilità di chiedere aiuto alle boutique di sneaker delle loro città, come Patta, Overkill, Solebox, Footpatrol e Offspring.

L’appuntamento con Give Fresh Air: The Game Show è domani 26 marzo alle 14 live sull’app SNKRS.

Anche noi di Collater.al abbiamo scelto di festeggiare con Nike l’Air Max Day 2022 e lo facciamo condividendo l’intervista che abbiamo realizzato a Juliana Sagat, Footwear Designer Sport Style Innovation Women di Nike.

Juliana è nata a Parigi, ma è cresciuta nel sobborgo di Saint-Ouen. Si è diplomata allo Studio Bercot di Parigi, con una laurea in fashion design. Si è trasferita negli Stati Uniti per frequentare l’Academy of Art di San Francisco. Dopo si è trasferita a New York per entrare ufficialmente nell’industria della moda nel suo primo ruolo professionale da Marc Jacobs. Qualche anno dopo la sua incursione nella comunità americana del design, Tornata a Parigi, ha acquisito ispirazione e competenze tecniche lavorando per brand come Kenzo, Givenchy e Isabel Marant. Juliana si è poi trasferita a Portland, Oregon, per unirsi al footwear design team di Nike, concentrandosi sul lifestyle Nike Air Max.

Ecco cosa ci ha detto:

1. Qual è il tuo primo ricordo legato ad Air Max?

Sono cresciuta nella periferia di Parigi a Saint Ouen, la periferia nord. Si tratta di un’area diversificata a basso reddito, dove diverse comunità si fondono e convivono splendidamente. 
Là fuori durante gli anni ’90 e ancora oggi, Air Max è un fenomeno culturale. Tutti hanno almeno un paio di Air Max nel loro armadio. Ero ancora una bambina, ma ricordo vividamente il boom delle Air Max Plus del 1998. Ricordo di essere rimasta stupita dalla tempesta delle audaci sfumature arancioni e blu che colpivano tutte le strade del mio quartiere come un tuono. Questo paio è diventato un tale classico che i ragazzi francesi lo hanno ribattezzato “La requin” in francese che significa lo squalo o “La TN”. È solo quando ho iniziato a lavorare in Nike che ho capito che non era nemmeno il loro vero nome. Ho ancora nostalgia di quell’epoca, ricordo che era un periodo carico di ottimismo, eravamo tutti molto fiduciosi per il futuro, sognando un paese più inclusivo, sembrava che tutto fosse possibile, che fosse giusto sognare in grande. Ricordo anche quanto fosse diversificata la nazionale di calcio francese e vedere ragazzi della stessa zona da cui provengo io avere successo era semplicemente incredibile. 
“Les princes de la ville” dei 113, et “Un gaou À Oran” dei Magic system feat 113 erano a tutto volume ovunque, mi ricordo di aver guardato quei due videoclip con “La requin” e di aver sognato che forse un giorno ne avrei avuto un paio. 

2.  Il tuo percorso è di grande ispirazione. Ci racconti come sei arrivata a diventare parte del team lifestyle Nike Air Max? 

Ho sempre saputo di voler lavorare nel campo della creatività, ma non ne avevo accesso e non riuscivo a trovare nessun modello di riferimento a cui potermi riferire in questo campo, quindi naturalmente non riuscivo a proiettarmi. Anche se Nike faceva già parte del mio mondo, pensavo che fosse impossibile per me lavorare lì, sapendo che il mio inglese non era buono e che WHQ si trova in Oregon USA. Questo è esattamente il motivo per cui non dovremmo sottovalutare il potere di una rappresentazione diversificata; è così importante elevare e dare potere alle minoranze per mostrare alle prossime generazioni che da qualunque parte provengano, se lavorano, tutto è possibile. All’inizio, volevo essere una graphic designer, ho studiato per imparare il graphic design e la comunicazione visiva e ho finito per lavorare per “ALL GONE” un libro dedicato alla street culture ideato da Michael Dupouy. Credo che quella sia stata la mia prima incursione nel mondo della street culture. Ma ho sempre sentito che potevo fare di più. Fin da giovane, mi piaceva molto la moda, pensare alla storia dietro ogni pezzo che possiedo, ridefinire la mia identità con i vestiti creando nuove silhouette. Vestirmi per me è sempre stato un modo per esprimere il mio stato d’animo. Così dopo un anno di lavoro da Colette sono finita in una scuola di fashion design, Studio Bercot a Parigi. È stato un periodo intenso della mia vita. Mi stavo letteralmente sbattendo e non avevo un minuto per rilassarmi. Lavoravo anche il fine settimana e durante le vacanze da Colette, e come assistente stylist per diverse riviste tra un corso e l’altro per un po’ di soldi extra. Dopo la laurea, mi sono iscritta per un anno all’Academy of Art di San Francisco per migliorare il mio inglese e finalmente ho iniziato a lavorare per diversi brand di moda e del lusso. Stavo lavorando come lead footwear designer per Isabel Marant quando ho ricevuto una chiamata da un talent acquisition recruiter per Nike. 

3. Quanto le tue esperienze nel mondo fashion hanno influito e influiscono tuttora sul tuo lavoro con Nike?

Quando crei una collezione di moda inizi sempre a creare una nuova storia, una nuova narrazione, un nuovo mondo mescolando diversi punti di riferimento. Si tratta di sfidare lo status quo e proporre una nuova versione della realtà riscrivendo il copione e sfidando la normalità. Si pensa alla collezione in modo olistico, in termini di silhouette e armonia globale. Come tutto ciò che proviene da culture e mondi diversi può meravigliosamente collidere e formare una nuova unità. Il mio processo di progettazione di una nuova sneaker è più o meno lo stesso. Forma e funzione, esperienza ed espressione, arte e scienza coesistono insieme. Disegno pensando allo stile e alla performance allo stesso tempo. Per me non sono due idee diverse e separate, non darei mai la priorità a una piuttosto che all’altra. Anche i cambiamenti culturali e sociali sono qualcosa di molto importante. Quando si progetta, il primo obiettivo è quello di creare una soluzione innovativa per rendere la vita delle persone migliore e più facile.

4. Qual è il tuo paio di Air Max preferito e perché? 

Air Max Plus o “La TN” o “La Requin”. Ho una connessione emotiva con questo modello. È una scarpa da comunità. Quando le indosso mi sento orgoglioso delle mie origini, mi sento sicuro di chi sono ora e mi sento ottimista per il futuro. 

5. Qual è il futuro dello sneaker design secondo te?

Sono ottimista sul futuro del design, penso che sarà un design più propositivo. Dato che viviamo in un mondo interconnesso, l’industria delle sneaker ha bisogno di pensare a un nuovo modo di approcciarsi al design. Un modo inclusivo e sostenibile per creare il futuro mentre il mondo e la cultura si evolvono rapidamente. Essere sempre più trasparenti, mettere la Terra e la comunità al primo posto e pensare a un modo circolare di creare. 

6. La Nike Air Max 1 è una delle sneaker più iconiche di sempre. Quanto della sua legacy è presente nel tuo lavoro quotidiano? 

L’Air Max 1 disegnata da Tinker Hatfield dà davvero il tono a tutto il franchising. Si trattava di correre dei rischi e infrangere le regole per sbloccare soluzioni innovative per gli atleti. Il concetto di rendere visibile l’invisibile, etica ispirata dal Centre Pompidou di Parigi, ha rivoluzionato l’industria delle sneaker con l’air unit visibile. Il team Air Max continua a progettare nuove creazioni con questa mentalità, pensando all’innovazione senza paura e all’esprimersi in modo coraggioso e insolente. La combinazione perfetta per creare una nuova silhouette indimenticabile.