Style Balenciaga ha sfilato davanti alla sua storia
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Balenciaga ha sfilato davanti alla sua storia

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Andrea Tuzio

Ieri Balenciaga ha presentato la collezione Spring 2024 con uno short video di 5 minuti in cui, sotto una pioggia battente, l’occhio della telecamera (immobile) cattura i “passanti”, che ovviamente indossano i capi della prossima Spring della maison di proprietà del gruppo Kering. 

Il tutto si è svolto sul marciapiede davanti al 10 di Avenue George V, nel cuore di Parigi, ovvero l’indirizzo del primo couture store di Balenciaga, che ha (ri)aperto le sue porte nel luglio del 2022.
In realtà però la sua storia parte da molto più lontano.
Perché è proprio lì che nel lontano 1937, 53 anni prima della sua riapertura, il maestro spagnolo dell’Haute Couture e fondatore della maison Cristóbal Balenciaga, diede inizio a tutto aprendo il suo primo negozio, chiuso poi nel 1968.

Il Balenciaga Couture Store si trova all’interno del triangolo più famoso di Parigi, quello tra la Tour Eiffel, l’Arc de Triomphe e Place de la Concorde, un luogo storico della capitale francese, dove la maison diretta da Demna ha voluto dare continuità alla legacy del proprio fondatore riaprendo e dondando una nuova vita a quel negozio pieno di significato. 

Due piani, uno dedicato alla donna e l’altro all’uomo, in cui viene esaltata l’essenza stessa di Balenciaga mettendo insieme le tradizioni, fatte di artigianato e lavorazioni classiche, con le tecniche più innovative. 

Il concept del Couture Store è una porta d’accesso alla moda Couture, che rimane a universo oscuro, soprattutto per le nuove generazioni. In questo nuovo punto vendita, prodotti, servizi su misura ed eccellenza nella vendita al dettaglio sono una reinvenzione dell’esperienza per i nostri clienti. È emozionante poter presentare questo livello di artigianato, creatività e savoir-faire made in France nel nostro indirizzo storico”, queste le parole del CEO di Balenciaga Cédric Charbit al momento della presentazione del progetto. 

Oggi Demna fa del suo Balenciaga Couture Store un simbolo della filosofia della maison, nonché il centro focale della sua narrativa dove passato, presente e futuro si incontrano e la storia prende forma mentre la si fa. 

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Scritto da Andrea Tuzio
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